Im Jahr 2024 erlebt die Luxusgüterbranche einen spürbaren Rückgang gegenüber dem Boom nach der Pandemie: Inflation, politische Instabilität und wirtschaftliche Störungen führen dazu, dass die Verbraucher im übertragenen Sinne den Gürtel enger schnallen und nicht annähernd so viel für echte Designergürtel ausgeben.
Der Rückgang in diesem Jahr ist laut Bain & Company der dritte Abschwung der Branche in 20 Jahren. jährlicher Luxusbericht. Es gibt jedoch einen Bereich, in dem die Ausgaben für Luxusgüter weiter zunehmen: das Reisen. Weltweit verlagern die Verbraucher ihr Geld auf Luxuserlebnisse und viele neue Unternehmen schlagen aus dieser Veränderung Kapital .
„Wir glauben an die Schaffung eines Luxus-Erlebnisses, das bewusste und bedeutungsvolle menschliche Verbindungen fördert“, sagte Maxime Lallement, der Geschäftsführer von Hoher Aufenthalt, ein französisches Unternehmen, das Gästen die Möglichkeit bietet, in einer Auswahl von mehr als 40 Pariser Apartments zu übernachten und dabei auf Hotel-ähnliche Concierge-Dienste zu greifen und als Alternative zu Hotels.
„Das Ziel unseres Unternehmens ist es, ein echtes Pariser Erlebnis zu bieten und unseren Kunden während ihres Aufenthalts bei uns das Gefühl zu geben, echte Pariser zu sein“, fuhr Lallement fort. „Es ist uns wirklich wichtig, den Kunden das Gefühl zu geben, sie würden in einem Palast wohnen, selbst in der Intimität einer privaten Wohnung.“
Highstay ist ein Beispiel für einen wachsenden Trend in der Welt der europäischen Gastfreundschaft. Statt in Fünf-Sterne-Hotels zu übernachten, entscheiden sich wohlhabende Reisende für ihre Auslandsreisen zunehmend für Häuser und Wohnungen. Während Highstay ein Mietprogramm ist, das in mancher Hinsicht einem extrem hochwertigen Airbnb ähnelt (ABNB+3.87%) – andere Unternehmen ermutigen Reisende, langfristiger über ihren zukünftigen Urlaub nachzudenken.
August Kollektionenermöglicht es Kunden beispielsweise, Anteile an Mikro-Immobilienunternehmen zu erwerben. Jede Sammlung umfasst vier bis fünf Ferienhäuser, die sorgfältig ausgewählt werden, und zwar sowohl aufgrund der Geschichte, der Qualität und des Charmes der Immobilie als auch aufgrund der umgebenden Gemeinde. Familien können Anteile an den Sammlungen erwerben und die zugehörigen Immobilien so für mehrere Wochen im Jahr buchen. So können sie quer durch Europa reisen, wobei an jedem Reiseziel ein neues Haus auf sie wartet.
August und Highstay sind beide von Konzept her kleine Unternehmen, deren Mitarbeiter hinter den Projekten die Liebe zum Detail und Boutique-Services als Hauptprioritäten bei der Entwicklung fest halten. Gleichzeitig haben beide Unternehmen in den letzten Jahren ein dramatisches Wachstum erlebt, da der Wunsch nach intensiven Reiseerlebnissen in Europa weiter wächst.
„Unsere [Kunden] können ohne Probleme selbst ein oder zwei Häuser kaufen“, sagt Mélie Dunod, Mitbegründerin von August. „Aber ohne uns wäre es so schwierig, diese Häuser mit Charakter und Charme zu finden.“
Sowohl Dunod als auch Lallement betonten, dass es nicht ausreiche, dass ihre Unterkünfte den gleichen Luxus wie ein durchschnittliches Luxushotel bieten. Um einen echten Unterschied zu machen, sollten die Gäste das Gefühl haben, vollständig in die Städte und Länder einzutauchen, die sie besuchen.
„Wenn Sie von Shanghai nach New York reisen, finden Sie dasselbe Hotelzimmer vor“, sagte Lallement. „Das ist nicht das Ziel von Highstay. Wir bieten etwas anderes.“
„Ein Hotelzimmer ist ein Hotelzimmer, selbst in einem sehr schönen Hotel“, fuhr er fort. „Sie haben Ihre Minibar, Sie haben Ihr Bett, Sie haben Ihre Klimaanlage, und jeden Tag sehen Sie Leute in der Lobby, und das ist nichts Persönliches.“
Highstay ist ausschließlich in Paris tätig und bietet Apartments in den berühmtesten Vierteln der Stadt an. Das Unternehmen ist in die lokale Kultur eingebettet und viele seiner Mitarbeiter verfügen über jahrelange Erfahrung im Gastgewerbe, insbesondere in der Stadt der Lichter. So können die Mitarbeiter spezielle Pariser Erlebnisse für ihre Gäste gestalten, beispielsweise exklusive Kreuzfahrten auf der Seine oder private Führungen durch das Louvre-Museum.
Ab August umfasst jede Kollektion bewusst Unterkünfte in unterschiedlichen Städten oder Ortschaften, um Gästen Zugang zu einer breiten Palette europäischer Lebensstile und Erfahrungen zu bieten.
„Was uns zunächst wirklich wichtig ist, ist es uns unabhängig von der Kollektion das Gefühl gibt sich so wie in dem Land zu sein , in dem man sich befindet“, sagt Dunod. „Wir möchten nicht , dass Sie auf Mallorca das selbe Erlebnis haben wie im Süden Frankreichs. Wenn Sie in der Toskana sind, möchten wir wirklich dass Sie sich wie in Italien fühlen.“
Obwohl Highstay und August auf eine Art betrieben sind, die sich bewusst von herkömmlichen Hotels abhebt, verfügen beide über die luxuriösen Annehmlichkeiten, die die Superreichen auf Reisen erwarten. Beide bieten Concierge-Services an, die Gästen Empfehlungen und Reservierungen auf dem Niveau versorgen wie das Ritz (BESCHÄDIGEN) oder Four Seasons – aber sie ermöglichen den Gästen auch persönlichere, unaufdringlichere Erlebnisse.
„Gäste wählen August , weil sie will nicht in einem Hotel sein“, sagt Dunod. Sie möchten das Gefühl haben, als könnten sie ihre Freunde bewirten, stundenlang beim Frühstück verweilen und hausgekochte Mahlzeiten geniessen, anstatt ausschließlich in Restaurants zu speisen.
„Sie lieben diese Freiheit“, sagte Dunod. „Oft bitten sie um die Hilfe, die sie brauchen, um bessere Gastgeber zu sein. Sie bitten um einen Koch oder darum, dass die Einkäufe erledigt werden. Und sie profitieren von unserem Fachwissen, wenn es darum geht, wohin man gehen, was man tun und was man sehen soll. So ist es mühelos.“
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