Die Feiertagssaison begann mit düsteren Warnungen vor knappen Budgets, nachlassender Nachfrage und sinkendem Verbrauchervertrauen — aber die Käufer haben es nicht mitbekommen.
Aggressive Preissenkungen setzten sich durch und veranlassten vorsichtige Verbraucher dazu, trotz Warnungen vor schwacher Nachfrage und unsicherer Stimmung, online viel auszugeben.
Die Feiertagssaison begann mit düsteren Warnungen vor knappen Budgets, nachlassender Nachfrage und sinkendem Verbrauchervertrauen — aber die Käufer haben es nicht mitbekommen.
Laut Adobe $ADBE Analytics, das 1 Billion Besuche von Käufern auf Einzelhandelswebsites verfolgt, gaben die Verbraucher am Freitag in Scharen 11,8 Milliarden Dollar online aus, ein Anstieg von 9,1 % im Vergleich zum Vorjahr. Spielkonsolen, Elektronik und Haushaltsgeräte verzeichneten alle Zuwächse im Jahresvergleich. Zwischen 10 und 14 Uhr flossen 12,5 Millionen Dollar pro Minute durch die Warenkörbe.
Die Daten liefern ein wichtiges Bild der amerikanischen Verbraucher nach fast einem Jahr wirtschaftlicher Unsicherheit, mit einem sich verschlechternden Arbeitsmarkt und Zöllen, die Druck auf die Preise ausüben. Umfragen hatten ergeben, dass viele Verbraucher, insbesondere Gen Z-Käufer, planten, im Durchschnitt bis zu 10 % weniger auszugeben als 2024.
Aber das scheint sich zumindest online nicht zu realisieren, angesichts einer starken Rabattierungsrunde der Einzelhändler. Lebensmittelhändler wie Walmart $WMT und Target $TGT verkauften vergünstigte Thanksgiving-Essenspakete, während auch höherwertige Geschäfte und Kaufhäuser Preissenkungen betonten.
Michelle Meyer, Chefökonomin am Mastercard $MA Economics Institute, sagte, dass die Menschen in dieser Urlaubssaison „ein unsicheres Umfeld navigieren“, indem sie „früh einkaufen, Werbeaktionen nutzen und in Wunschlistenartikel investieren“. Mit anderen Worten: Amerikaner lieben immer noch ein Schnäppchen.
Ein Teil davon scheint durch KI angetrieben zu sein. Adobe sagte, dass der durch KI angetriebene Verkehr zu Einzelhandelswebsites im Vergleich zu 2024 um 805 % gestiegen sei. Im letzten Jahr haben Unternehmen wie Walmart und Amazon $AMZN KI-Shopping-Assistenten eingeführt, während die Einführung von Produkten wie ChatGPT weiter boomt. Laut dem Software-Riesen Salesforce $CRM beeinflussten KI und Agenten etwa 3 Milliarden US-Dollar an Online-Verkäufen in den USA.
Und das Online-Shopping wuchs insgesamt viel schneller als der stationäre Handel, so der Mastercard SpendingPulse, der auf ein Wachstum der Online-Verkäufe am Black Friday um 10,4 % im Vergleich zu einem Wachstum von 1,7 % im Geschäft hinwies.
Auch Thanksgiving war rekordverdächtig, mit Ausgaben der Käufer von 6,4 Milliarden US-Dollar am Donnerstag, sagte Adobe. Für diesen Cyber Monday werden die Verkäufe voraussichtlich 14,2 Milliarden US-Dollar erreichen, was ein weiterer Rekord wäre. „Der Black Friday ist wirklich zu einer Art Ereignis über die ganze Woche oder sogar länger geworden“, sagte Grant Gustafson, Leiter der Einzelhandelsberatung und -analytik bei Sensormatic Solutions, der Associated Press.
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