Vor etwas mehr als einem Jahrzehnt, Black Friday war die Definition eines Einzelhandelsereignisses. Käufer stellten sich an, bevor ein Geschäft öffnete, oft lange bevor sie sonst aufwachen würden, in der Hoffnung, ein Türöffnerangebot zu ergattern.
Der Tag, der früher den Beginn der Weihnachtseinkaufssaison definierte, ist weniger relevant geworden, da sich das Konsumverhalten verändert hat.
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Vor etwas mehr als einem Jahrzehnt, Black Friday war die Definition eines Einzelhandelsereignisses. Käufer stellten sich an, bevor ein Geschäft öffnete, oft lange bevor sie sonst aufwachen würden, in der Hoffnung, ein Türöffnerangebot zu ergattern.
Heutzutage machen das vielleicht immer noch die hartgesottenen Schnäppchenjäger, aber die Mehrheit der Verbraucher erledigt ihren Feiertags Einkauf anders. Und das bedroht den Status des Black Fridays als größter Shopping-Feiertag des Jahres.
Eine neue Studie von Quantum Metric zeigt, dass 45 % der Verbraucher bereits vor dem Black Friday mit dem Weihnachtseinkauf begonnen haben und jeder Vierte vor Thanksgiving fertig sein wird. Das bedeutet, dass der Antrieb, in die Einkaufszentren zu gehen und um den besten Preis für einen Großbildfernseher zu kämpfen, nachgelassen hat.
Vielleicht überraschender ist jedoch die Feststellung, dass Verkäufe im Oktober sich ebenfalls als nicht effektiv erweisen. Nur 15 % der Verbraucher nutzten diese, stellte Quantum fest. Stattdessen kaufen die Käufer Geschenke in einem Zeitrahmen, der ihnen passt, anstatt sich von einmaligen Einzelhandelsveranstaltungen leiten zu lassen.
Mit anderen Worten, das Weihnachtseinkaufen hat sich zu einem ganzjährigen Ereignis entwickelt.
Darüber hinaus nutzen Käufer KI, um die besten Angebote zu finden. Rund 33 % der von Deloitte für seine Holiday Retail Survey 2025 befragten Personen gaben an, dass sie planen, KI in ihre Weihnachtseinkäufe einzubeziehen – das ist doppelt so viel wie im letzten Jahr.
"Die Einführung von generativer KI durch Verbraucher zeigt, dass die Erwartungen in Richtung Personalisierung und Effizienz verschoben werden," schrieb das Unternehmen letzten Monat. "Käufer erwarten jetzt sofortige Empfehlungen, die auf ihre Vorlieben, Budgets und Empfänger zugeschnitten sind, was die Messlatte für digitale Erlebnisse im Einzelhandel höher legt."
Um diese Erwartungen zu erfüllen, schlug Deloitte vor, dass Einzelhändler Tools wie KI-gestützte Geschenkfinder, Stilassistenten oder Deal-Copiloten direkt in ihre Websites oder Apps einbetten könnten.
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