Ein Bundesrichter lehnte den Antrag des Schuhunternehmens auf Abweisung ab, sodass die Klagen nach dem E-Mail-Marketing-Gesetz von Washington fortgesetzt werden.
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Ein Bundesrichter entschied am Montag, dass eine Klage gegen Skechers USA wegen angeblich irreführender Werbe-E-Mails fortgesetzt werden kann. Der Fall konzentriert sich auf Betreffzeilen, die möglicherweise eine falsche Dringlichkeit bezüglich Rabattangeboten erzeugt haben.
Am 19. Mai, wurde der Versuch des Unternehmens, das Verfahren frühzeitig zu beenden, abgelehnt von US-Bezirksrichter David Estudillo am US-Bezirksgericht für den westlichen Bezirk von Washington, wobei das Commercial Electronic Mail Act des Staates Washington die rechtliche Grundlage für die verbleibenden Ansprüche bietet. In seiner Entscheidung kam Richter Estudillo zu dem Schluss, dass die Behauptungen der Kläger ausreichen, um fortzufahren, und wies auf die Charakterisierung der Skechers-Anschreiben als „unerwünschte und belästigende E-Mails“ hin, deren Betreffzeilen irreführend waren, so Reuters.
Im September 2025 reichten die Bewohner Washingtons, Stephen Liss und Boni Melchor, eine Beschwerde ein, in der sie Skechers beschuldigten, dringende Formulierungen wie „Nur heute!“, „Die Uhr tickt“ und „Nicht verpassen“ in ihren E-Mails verwendet zu haben, die Angebote jedoch nach Ablauf der Fristen weiterlaufen zu lassen. Beispielsweise sagten die Kläger, dass Skechers am 26. Mai 2025 eine E-Mail mit dem Titel „Langwochenend-Rabatte enden heute Abend“ verschickte, gefolgt von einer weiteren am nächsten Morgen mit dem Titel „Überraschung! Langwochenend-Rabatte für heute verlängert“, so Reuters.
Zwei zusätzliche Verteidigungsargumente wurden vom Gericht zurückgewiesen: dass das Bundesgesetz CAN-SPAM die Ansprüche auf Landesebene verdrängt und dass die Verlängerung einer Verkaufsperiode den Käufern zugutekommt und daher keine Grundlage für einen irreführenden Kommunikationsanspruch bilden kann. Die Klage fordert Schadenersatz in Millionenhöhe, berichtet Reuters. Skechers reagierte nicht auf Anfragen zur Stellungnahme.
Skechers ist nicht der einzige Einzelhändler, der mit Klagen wegen dieser Art von Marketing konfrontiert ist. Der Bundesstaat Washington hat sich zu einem Zentrum für rechtliche Anfechtungen von E-Mail-Kampagnen entwickelt, die gefälschte Fristen verwenden. Dieser Trend begann nach der Entscheidung des Obersten Gerichtshofs von Washington im Jahr 2025 in Brown gegen Old Navy, die besagte, dass das E-Mail-Marketing-Gesetz des Staates nicht nur betrifft, ob eine Nachricht kommerziell ist, sondern auch, ob Aussagen über Aktionsdaten korrekt sind. Seitdem wurden mehr als 100 Einzelhändler von Verbrauchern verklagt, die behaupten, dass Betreffzeilen mit Fristen durch Verlängerungen oder Wiederholungen derselben Verkäufe gefolgt wurden. Ulta $ULTA Beauty ist ein weiteres Unternehmen, dessen ähnlicher Rechtsfall nicht frühzeitig abgewiesen wurde.
Der Fall ist Liss v. Skechers USA INC., 3:25-cv-05861 (W.D. Wash.).
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