Skechers plant bereits den Super Bowl im nächsten Jahr.
Das Unternehmen ist das erste Marke, die sich einen Werbeplatz sicherte für den Super Bowl LIX, das „Big Game des nächsten Jahres“, hieß es in einer Erklärung letzte Woche.
Diese „vorzeitige Zusage“ kennzeichnet den 12. Auftritt von Skechers während des Spiels und kommt neun Monate vor dem geplantes Spiel, wenn das Schuh- und Bekleidungsunternehmen normalerweise seinen 30-Sekunden-Spot ankündigt. Eine 30-Sekunden-Anzeige kann Kosten: fast 7 Millionen Dollar.
Michael Greenberg, CEO von Skechers, sagte, dieses Jahr sei ein „entscheidendes Jahr für den sportlichen Wettkampf“ und für Skechers sei es eine Gelegenheit, „in jedem Moment gesehen zu werden“. Im Rahmen dieser Bemühungen konzentriere sich das Unternehmen darauf, über seine Produkte und Marketingkanäle Innovationen zu schaffen, sagte er.
„Als drittgrößte Schuhmarke der Welt sehen wir mit unserem kürzlichen Einstieg in den Basketball- und Fußballbereich enorme Wachstumsmöglichkeiten im Mannschaftssport“, sagte Greenberg.
Die frühe Ankündigung könnte tatsächlich ein gutes Zeichen für Skechers sein. Erst letzte Woche gab das in Kalifornien ansässige Unternehmen bekannt, dass es eine Erhebliche Umsatzsteigerung von seinen Großhandelspartnern wie Macy’s und DSW. Und das kommt zu einer Zeit in der unmittelbaren Konkurrenten, darunter Nike und Adidas, möchten ihr Recht zurückbekommen.
Nike, die größtes Schuhunternehmen der Welt nach Marktkapitalisierung, arbeitet daran , seine Einzelhandelspartner zurück in die Herde nachdem er in den letzten Jahren die Verbindung zu vielen von ihnen abgebrochen hatte.
Wie Skechers unterhält Nike Partnerschaften mit Macy’s und DSW sowie mit Dick’s Sporting Goods und Zalando. Zuletzt kündigte Nike an, Mitarbeiter bei Converse zu entlassen, um „Bessere Unterstützung für künftiges Wachstum.” Converse, das Schuhe, Bekleidung und Accessoires verkauft, ist ein Tochtergesellschaft von Nike seit 2003.
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