Die Stunde des Löschers steht vor der Tür
Wenn die Verspottung bei Saturday Night Live ein Gradmesser dafür ist, wie voll und ganz etwas Teil des Zeitgeists geworden ist, dann ist es der Moment des Aufstiegs für den Stanley Quencher, ein doppelt-isolierter Becher mit der Millennial und Gen Z , beliebt bei Millennial- und Gen-Z-Frauen, im Januar kam. A sketch, genannt „Große dumme Tassen“ verspottete drei Mitglieder der Zielgruppe, die ihre Trinkbecher für Erwachsene zur Schau stellten, eine Erweiterung der Big Dumb Hats, die dieselbe Zielgruppe anzogen noch nicht lange vorher.
Wenn Sie sich in den letzten zwei Jahren im Freien aufgehalten haben, sind Sie auf eine dieser Tassen gestoßen, möglicherweise ausgestattet mit Accessoires wie einem Mini-Rucksack oder ein Strohhalmstopfen aus Gummi in Form eines Cowboyhuts (oder, mein Favorit, eine segmentierte Snackschale, die über den Deckel der Tasse passt). Der Pokal der Das Wall Street Journal ruft an„Das neue Statussymbol für den Job“ ist überall in Yogastudios, Sitzungszimmern und Getränkehaltern in der Mittelkonsole zu finden.
Das ist zum Teil Stanley-Präsident Terence Reilly zu verdanken, der 2020 nach seiner Verwandlung zu Stanley kam Crocs vom hässlichsten Schuh der Welt zu einer sehr gefragten Modemarke. Reilly sagte gegenüber CNBC.com: „Meine Erfahrung bei Crocs war von der Kultur der Zusammenarbeit und der Drop-Kultur geprägt Das wusste ich, als wir bei Stanley unsere Beine unter uns hatten und wir die Verbindung zu den Verbrauchern erkennen konnten, die wir waren Wir waren auch zu Kooperationen bereit.“
Für Crocs forcierte Reilly Markenpartnerschaften mit Berühmtheiten wie Justin Bieber und Bad Bunny. Dieses Modell nutzte er erneut für Stanley, dessen erste Zusammenarbeit , mit Country-Künstlerin Lainey Wilson, in nur 11 Minuten ausverkauft.
Nach Ziffern
750 Millionen US-Dollar: Stanleys voraussichtlicher Jahresumsatz für 2023
275 %: Steigerung des Quencher-Umsatzes für Stanley im Jahresvergleichab 2023
20–50 $: Einzelhandelspreisspanne des Quenchers von Stanley.com
999,99 $: Höchster Wiederverkaufswert für eine limitierte Edition von Galentine’s Day Stanley von Target
Ursprungsgeschichte
Hören Sie Frauen zu
Die Geschichte des Quencher ist eine Parabel darüber, wie man Frauen zuhört. Wäre da nicht The Buy Guide, ein Online-Shopping-Blog und Instagram Konto, das von Frauen geführt und an Frauen vermarktet wird, ist der damals leistungsschwache Quencher möglicherweise in Vergessenheit geraten. Stattdessen ist Buy Guide-Mitbegründerin Ashlee LeSueur gab dem Pokal neues Leben mit einem neuen Publikum.
Begeistert vom Quencher postete LeSueur 2017 einen Beitrag über den Becher (wirklich ein Visionär) und sagte: „Von all den isolierten Bechern ...“ Das ist das Richtige. Vertrauen Sie einfach Als jemand von Stanley die Buy-Guide-Mitbegründer LeSueur, Taylor Cannon und Linley Hutchinson mit einem Vorschlag kontaktierte: Kaufen Sie 10.000 Stanley Quencher und sie an ihr Publikum verkaufen.
Da er keinerlei Erfahrung im Großhandel hatte, musste LeSueur ein großes Risiko eingehen, indem er die finanziellen Mittel der Gruppe ausreizte und in persönliche Mittel investierte um die Bestellung aufzugeben. Die ersten etwa 5.000 Stück waren innerhalb von etwa vier Tagen ausverkauft, die nächste Lieferung von 5.000 Stück in nur einer Stunde. Und einfach so wurde der Quencher mit Mundpropaganda wiedergeboren das konkurrierte mit den Tupperware-Partys von früher vermehrt sich exponentiell auf Websites wie TikTok.
Die Lektion? Frauen sind jedermanns Zielgruppe. „Jede Marke auf dem Planeten, die ihr Marketing nicht an die 25- bis 50-Jährigen richtet.“ „Eine Frau verfehlt wirklich ihr Ziel“, sagte LeSueur Einzelhandelstauchgang. „Selbst wenn Sie eine Männermodemarke sind – egal,was Sie sind –, wenn Sie keine Möglichkeit finden, zu sprechen Für diese 25- bis 50-jährige Frau verfehlen Sie das Ziel, denn sie sind die Käufer unserer Wirtschaft. Sie kaufen für ihre Familien, sie kaufen für ihre Ehemänner, sie kaufen für ihre Unternehmen.“ Und sie kaufen Stanley Quenchers, Millionen davon.
Zitierfähig
„Stanleys aktuelle Lage ist eine logische Eskalation einiger anderer relevanter Trends. Millennial-Frauen sind von teuren Wasserflaschen besessen. Ihre angespannte Beziehung dazu Wasser selbst, nachdem er mit Limonade und anderen zuckerhaltigen Getränken aufgewachsen war und dann dafür beschimpft wurde, dass er zu viel davon getrunken hatte – wie wäre es damit? stattdessen ein Glas Wasser? Und natürlich eine kaum verhüllte Diätkultur in Form einer obsessiven Flüssigkeitszufuhr Für herausragende „Gesundheits- und Wellness-Leistungen“ ist der Quencher lediglich die neueste Waffe.“ — Bon Appetit Autorin Li Goldstein in einem Artikel vom Mai 2023
Popquiz
Welche davon ist keine Stanley Quencher-Farbvariante?
A. Tigerlilie Pflaume
B. Roter Flanell
C. Champagne Ombre
D. Peridot Glow
Stillen Sie unten Ihre Neugier ... Ein Stanley-Strohhalm könnte sogar lang genug sein, um bis zum Ende dieser E-Mail zu gelangen.
Kurze Geschichte
1913: William Stanley Jr., ein Physiker und Erfinder, gründete Stanley in Seattle, Washington.
1920: Stanley erfindet die „unzerbrechliche“ Flasche, basierend auf Stanleys Entwurf für einen Transformator
1940er Jahre: Stanley stellt bei seinen Flaschen auf eine Edelstahlauskleidung um, die sie lebensmittelecht macht.
2016: Stanley bringt den Quencher auf den Markt
2017: Stanley-Quenchers werden zum ersten Mal im Buy Guide vorgestellt.
2020: Stanley stellt Terence Reilly, ehemals Crocs, als neuen Präsidenten ein.
2023: Die Country-Künstlerin Lainey Wilson arbeitet mit Stanley an ihrer ersten Promi-Zusammenarbeit, einem rosa und grünen Watermelon Moonshine Quencher, benannt nach einem von Wilsons Lieder.
Lustige Tatsache!
Fisher Price bringt ein Baby zur Welt Stanley nannte die Kaffeetasse „Laugh & Learn Wake Up & Learn“ (Diese Babys lachen und wachen auf). , aber was noch wichtiger ist, sie sind es LEARNING), das für 9,99 $ im Einzelhandel erhältlich ist Ein Getränkebecher zum Mitnehmen ist bis zum Rand mit spannenden Spielen für Babys und Kleinkinder gefüllt.“
Sehen Sie sich das an
Mit über 9 Millionen Aufrufen auf TikTok dieses Video vom Benutzer danimarielettering ist die Art von Werbung, die PR- und Marketingleute zum Sabbern bringt. Als Reaktion auf das Video gelobte Stanley-Präsident Terence Reilly, es zu verschicken Danielle beschriftet noch mehr Stanleys und kauft ihr ein neues Auto. (Bonus-Funfact: Stanley-Flaschen wurden im 2. So unmöglich es auch erscheinen mag, diese Geschichte geht auf den Punkt.)
Nimm mir das runter 🥤 Loch!
Es ist Blei drin! Aber es ist in Ordnung! (Es sei denn, der Becher ist beschädigt.)
Das Internet kann eine grausame Herrin sein. Was an einem Tag geliebt wurde, wird am nächsten verachtet. Und mit Berichten, die der Stanley Quencher enthält Bei geringen Mengen an Blei vollzog zumindest ein Teil des Pokalpublikums eine Kehrtwende und wechselte zu TikTok mit Tests und Warnungen weitere Gefahren einer möglichen Bleikontamination.
Stanley seinerseits veröffentlichte eine Erklärung: „Bitte seien Sie versichert, dass sich auf der Oberfläche aller gelieferten Stanley-Produkte kein Blei befindet in Kontakt mit Sie oder dem Inhalt IhresBehälters. Jedes Stanley-Produkt erfüllt alle US-amerikanischen Regulierungsanforderungen, einschließlich California Proposition 65, die verlangt von Unternehmen, dass sie Kalifornier vor der Belastung durch Schwermetalle und Chemikalien warnen.“
Wenn diese Nachricht Sie dazu gebracht hat, alles aus Ihren beiden Händen zu trinken, sind Sie nicht allein. Zum Glück sind die Leute von Wired teilte eine Liste beliebter WasserflaschenDabei wird darauf hingewiesen, welche Blei enthalten, ein natürlich vorkommendes giftiges Metall, für das es nach Angaben der Weltgesundheitsorganisation keine sichere Expositionsgrenze gibt .
Umfrage
Wie viele Stanley Quencher besitzen Sie?
- Erstens, weil mir bewusst ist, dass ich jeweils nur aus einer Wasserflasche trinken kann.
- Sieben oder mehr, sodass ich für jeden Tag der Woche einen habe.
- 67+, weil ich ein Teenager mit äußerst nachsichtigen Eltern.
- Alles, was ich habe, sind meine beiden Hände.
Wir sind gespannt auf Ihre Antworten!
💬 Lass uns reden!
In der Umfrage der letzten Woche Megakirchen, 48 % von Sie sagten, dass Sie sicheine Wasserrutsche für Taufen als neue Annehmlichkeit sehen würden, 28 % von Ihnen, die an Weinproben zur Kommunion teilnehmen würden 14 % Ich hätte gerne einen Halleluja-Whirlpool und 10 % sagte, dass Sie sich wünschen, dass Megakirchen DJ-Partys auf dem Dach hätten
🤔 Was halten Sie von der heutigen E-Mail?
💡 Worüber sollten wir uns als nächstes Gedanken machen?
Die heutige E-Mail wurde von geschrieben Stephanie Ganz (dessen Getränkebehälter Ihrer Wahl, ein mattschwarzer Simple Modern-Becher mit 28 Unzen, liebevoll Darth Sippy genannt wird) und bearbeitet und produziert von Morgan Haefner (dessen Getränkebehälter seiner Wahl eindeutig aus einem Gebrauchtwarenladen stammte).
Die richtige Antwort auf das Pop-Quiz lautet: D., Peridot Glow. Von den fast 90 Farbtönen der Stanley-Tassen, die veröffentlicht wurden, sind derzeit etwa 30 auf Stanleys Website verfügbar. Peridot Glow ist nicht darunter (noch).
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