Starbucks wurde gezwungen zu chillen am Marketing es ist boba-artig “Perlen knallen„Trinken, weil der Vorrat so knapp geworden ist.“
Die Nachfrage nach den eisgekühlten Getränken „war deutlich höher als wir erwartet hatten, bis zu dem Punkt, an dem der Vorrat ausging“, sagte Starbucks-CEO Laxman Narasimhan am Dienstag den Investoren während der Telefonkonferenz zum zweiten Quartal des Unternehmens.
„Ich glaube, es war nicht unbedingt ein Angebotsproblem, sondern eher eine Nachfrage, die höher war als wir erwartet hatten“, fügte er hinzu. „Wir mussten das Marketing zurückfahren und ich habe das Gefühl, wenn man sich ansieht, was wir jetzt in unseren Läden haben, sind sie mit neuen Produkten wieder in den Läden und es ist eine Plattform, die wir im Laufe der Zeit weiter ausbauen werden.“
Der Kaffeegigant hat die Produktlinie mit drei Getränken im Mai offiziell auf den Markt gebracht, um seinen Kunden neben den traditionellen Kaffeeklassikern noch mehr Auswahl zu bieten. Das Geschmackstrio umfasst Summer Berry, Summer Berry mit Limonade und Summer Skies Drink. Kalte Getränke machen derzeit etwa 76 % des Umsatzes der Kette aus, sagte Narasimhan.
Die Popularität von Starbucks‘ „Pearls“ könnte eng mit dem Bubble Tea, allgemein bekannt als Boba, zusammenhängen. kaltes taiwanesisches Getränk, hergestellt aus Tee, Milch, Früchten und weichen Tapiokabällchen, ist zu immer beliebter bei US-Verbrauchern, insbesondere die Generation Z (12-27 Jahre) und die Generation A (die zwischen 2010 und heute Geborenen).
„Pearls“ könnte uns erhalten bleiben. Narasimhan sagte, dass die Getränke für die erfolgreichste Produkteinführung in der ersten Woche in der Geschichte des Unternehmens sorgten. Ihr Erfolg verhalf der gesamten Getränkeplattform Starbucks Refreshers im Laufe des Quartals zu einem Allzeithoch.
Der Erfolg von Pearls kommt zu einer Zeit , als der Kaffeeriese einen Umsatzrückgang im dritten Quartal, was es beschuldigt war auf die rückläufige Nachfrage der US-amerikanischen und chinesischen Verbraucher zurückzuführen.
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