Starbucks hat eine zweite Welle seines Bearista-Bechers angekündigt und den Fans mitgeteilt, dass ihre „Chance“ auf den ausverkauften Glasbären heute in der App ist.
Joshua Trujillo / Starbucks
Starbucks $SBUX' virale Bearista-Tasse kommt für einen weiteren Feiertagslauf aus dem Winterschlaf. Das Unternehmen scheint eine zweite Welle von ausverkauften Glas-Teddy-Tassen für Rewards-Enthusiasten vorzubereiten, was auf eine Rückkehr am 8. Dezember hindeutet in einem app-fokussierten Social-Media-Teaser nachdem der erste Drop in ein Chaos ausbrach.
Die erste Charge des „Bearista Cold Cup“ – ein 20-Unzen, glasiger Feiertags-Sammlerstück in Form eines Teddybären, der einen Hut (den Deckel) in der unverwechselbaren grünen Farbe des Unternehmens trägt, sein eigenes Mini-Starbucks-Getränk hält und mit einem gestreiften Strohhalm komplett ist – war innerhalb weniger Stunden nach seiner Einführung am 6. November ausverkauft, was zu Warteschlangen, Streitigkeiten und einer Entschuldigung führte.
Starbucks hatte den Becher ursprünglich wochenlang als Teil seiner Feiertags-Präsentation 2025 angeteasert, aber was folgte, war weniger gemütlich als das Design. Bei Tagesanbruch campten die Kunden dafür. Einige Geschäfte erhielten Berichten zufolge nur ein oder zwei Einheiten. Andere waren vor der Öffnung ausverkauft. Social-Media-Posts beschuldigten Mitarbeiter, den Becher zu kaufen, bevor Kunden die Chance hatten. Videos von Auseinandersetzungen kursierten online; mindestens ein Geschäft in Texas rief nach einem Streit über Waren die Polizei. Dann, als die Woche fortschritt, wurden die $30 Becher auf eBay und Mercari zu Preisen von $150 bis über $1.000 gelistet.
Der Teaser vom 8. Dezember ist die Antwort des Unternehmens auf diesen Rückschlag – und eine Möglichkeit, noch mehr Aktion in seine App zu lenken. In einem Feiertagsvideo, das an die 18 Millionen Follower des Unternehmens auf Instagram gepostet wurde, stellte Starbucks eine Reihe von saisonalen Tassen auf, um dann zurückzuzoomen und den Bearista mit der Bildunterschrift „Ihre Chance ist in der Starbucks-App“ zu enthüllen.
Der Teaser-Post hat bereits mehr als 57.000 Likes und 4.000 Kommentare gesammelt, in denen die Leute sagen, dass sie die App aktualisieren und warnen, dass „die App abstürzen wird“ und „möge das Glück mit euch sein.“ Starbucks hat den Hype in den Antworten geschürt und einem Kommentator gesagt „morgen ändert sich alles“ und einem anderen, ziemlich ominös, „bald.“
Das Unternehmen hat nicht klargestellt, wie viele Tassen zurückkommen oder wie Kunden sie erhalten werden, was nur zu weiteren Spekulationen in den Kommentaren und in der lokalen Berichterstattung führt. Aber das Kleingedruckte scheint einen klareren Hinweis zu geben. Die Regeln für die „Starbucks for Life Merrython“-Aktion listen 17.000 Glass Starbucks Bearista Cold Cups als Sofortgewinnpreise für Rewards-Mitglieder auf, jede mit einem angegebenen Wert von 29,95 $, zusammen mit Millionen von kostenlosen Lebensmitteln und Getränken. Das deutet darauf hin, dass der „Restock“ weniger eine einfache Regalfüllung und mehr eine kontrollierte zweite Chance durch ein Gewinnspiel sein wird.
Der Rest des Marktes hat die Gelegenheit bereits ergriffen. Einzelhändler – darunter Walmart $WMT, Aldi und eine lange Liste von Online-Verkäufern – bieten jetzt ihre eigenen bärenförmigen Gläser an, die absichtlich nur knapp davor zurückschrecken, das Logo zu kopieren, aber die Grundsilhouette, die Mütze und den Strohhalm bei einer Reihe von niedrigeren Preispunkten übernehmen.
Dennoch können für Starbucks-Loyalisten keine der Imitationen das original sirenenbestempelte Produkt ersetzen. Also bekommt der bärig niedliche Becher, der einen Feiertags-Merch-Drop in eine Schnitzeljagd verwandelte, zumindest einen weiteren Auftritt – man muss ihn nur über die App und nicht im Café finden.
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