Der neue CEO von Starbucks möchte nicht, dass die Umstrukturierung mit ihm endet

Dieses Mal konzentriert er sich auf China und nennt Molly Liu als alleinige Geschäftsführerin der Region, und leitet eine neue Ära der Führung ein, da das Unternehmen darauf zielt Rückkehr zu den Wurzeln.

Der Plan sei Teil der Bemühungen des Unternehmens, die Führung in China „schrittweise und reibungslos“ an „eine neue Generation von Nachfolgern“ zu übergeben, teilte Starbucks in einem WeChat-Update mit. Belinda Wong, die die Kette mitgeleitet hat, wird weiterhin als Vorsitzende von Starbucks China fungieren.

Lius Ernennung ist die zweite Umstrukturierung der Geschäftsführung bei Starbucks seit Niccol die Leitung übernommen hat CEO Anfang September,nach Michael Conways Ruhestand nach nur acht Monaten als CEO für Nordamerika. Diese Position bleibt vakant, da das Unternehmen auf die Stelle für einen Chief Brand Officer suchen um die Aufsicht über Produkt und Marketingstrategien.

Mit Starbucks‘ schleppende Nachfrage sowohl in den USA als ChinaLiu steht vor der Herausforderung, den chinesischen Zweig des Unternehmens angesichts der starken Konkurrenz lokaler Konkurrenten wie Luckin‘ Coffee zu stabilisieren.

Starbucks hat seit langem auf Wachstum ausgerichtet seine Präsenz in China. Als Teil dieser langfristigen Investition plant das Unternehmen bis 2025 9.000 Geschäfte in China zu eröffnen, im Zustand von derzeit 7.300 bis zur Eröffnung. Ein mal prahlte es damit, ein neues Geschäft eröffnet zu haben alle neun Stunden.

Anders als in vielen internationalen Märkten, in denen Starbucks mit Drittparteien zusammenarbeitet, betreibt das Unternehmen seine Geschäfte in China direkt. Der ehemalige CEO Laxman Narasimhan sagte im Juli, dass das Unternehmen „Strategische Partnerschaften„in der Region, ein Schritt, der vom aktivistischen Investor Elliot Investment Management gefördert wird.

Kurz nach der Übernahme des CEO-Postens skizzierte eine vierteilige Strategie in einem offenen Brief mit dem Ziel, Starbucks wieder auf die Kurs zu bringen. Er betonte dass das Unternehmen den „potenziellen Weg zu verstehen muss, um in China „Wachstum zu erzielen und aus unseren Stärken Kapital zu schlagen kann“.

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