Die Umsätze in denselben Filialen waren zum ersten Mal seit zwei Jahren höher, aber trotz positiver Ergebnisnachrichten steigt die Aktie nicht.
Robert Alexander
Starbucks $SBUX hat seit fast zwei Jahren kein Wachstum der gleichen Filialumsätze gemeldet, daher hätte die Gewinnankündigung am Mittwoch, die eine Erwähnung eines Anstiegs dieser Verkäufe um 1 % im letzten Quartal enthielt, ein Grund zum Feiern sein sollen.
Das war es – für eine sehr kurze Zeit. Während die Aktien des Unternehmens unmittelbar nach dem Gewinnbericht des vierten Quartals einen Anstieg verzeichneten, rutschten die Aktien schnell ab. Das Unternehmen begann am Donnerstag 2 % niedriger zu handeln.
Diese Vorsicht kommt, da das Management von Starbucks argumentiert, dass die Umstrukturierung, auf die sich die Kaffeehauskette im letzten Jahr konzentriert hat, Früchte trägt.
„Es ist klar, dass unser Turnaround greift“, sagte CEO Brian Niccol während eines Gewinnaufrufs.
Trotz dieser Ankündigung lag der Gewinn pro Aktie von Starbucks leicht unter den Erwartungen. Das Unternehmen meldete einen bereinigten Gewinn je Aktie von 52 Cent, während Analysten 56 Cent erwartet hatten. Die Einnahmen übertrafen jedoch die Prognosen und erreichten 9,57 Milliarden US-Dollar gegenüber 9,35 Milliarden US-Dollar.
Das Unternehmen gab an, im letzten Quartal 627 Standorte geschlossen zu haben und 900 oder so viele nicht im Einzelhandel tätige Mitarbeiter entlassen zu haben. Seit Nicol dem Unternehmen beigetreten ist, wurden rund 2.000 Unternehmensstellen gestrichen, ebenso wie Tausende von Einzelhandelsmitarbeitern.
Vor dem Gewinnbericht von Mittwoch hatte Starbucks sechs Quartale in Folge Rückgänge bei den Umsätzen in den gleichen Geschäften gemeldet. Um Kunden zurückzugewinnen, hat das Unternehmen eine Reihe von Änderungen eingeführt und Richtlinien und Gewohnheiten wiederbelebt, die seit vor der Pandemie nicht mehr gesehen wurden. Mitarbeiter schreiben jetzt wieder die Namen der Kunden mit einem Sharpie auf die Becher, und die Kette bietet kostenlose Nachfüllungen bei einigen „Für hier“-Bestellungen an, ein Vorteil, der zuvor nur Mitgliedern des Treueprogramms vorbehalten war. Einige Menüelemente wurden ebenfalls gestrichen um den Service zu beschleunigen.
Milch- und Zuckerstationen kehren ebenfalls zurück, was nicht nur den Menschen ermöglicht, ihren Kaffee nach Belieben zuzubereiten, sondern auch die Belastung für Baristas verringert und zu schnelleren Bearbeitungszeiten beim Erhalt Ihres Getränks führen sollte.
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