Substack, die Plattform, die einst Schriftstellern einen Ausweg aus der Aufmerksamkeitsökonomie versprach, macht nun ein bekanntes Angebot für einen größeren Teil dieser Ökonomie.
Einst als Zufluchtsort vor der Aufmerksamkeitsökonomie angepriesen, vollzieht die Newsletter-Plattform eine vertraute Wende. Aber die Benutzer zeigten kaum eine Reaktion.
Shedrick Pelt for The Washington Post via Getty Images
Substack, die Plattform, die einst Schriftstellern einen Ausweg aus der Aufmerksamkeitsökonomie versprach, macht nun ein bekanntes Angebot für einen größeren Teil dieser Ökonomie.
Mit der Ankündigung der Substack TV App am Donnerstag, umarmt das Newsletter-Unternehmen das Video und reiht sich in eine lange Reihe von Medieninstitutionen ein, von Zeitungen bis zu Kabelnetzwerken, die die letzten 15 Jahre damit verbracht haben, mit einem Internet zu kämpfen, in dem sowohl Stand- als auch Bewegtbilder routinemäßig – und bei weitem – Text übertreffen.
„Substack ist das Zuhause für die beste Longform – Arbeiten, die die Schöpfer mit echter Sorgfalt erstellen und für die sich Abonnenten entscheiden, Zeit zu verbringen“, sagte das Unternehmen. „Jetzt haben diese nachdenklich stimmenden Videos und Livestreams ein natürliches Zuhause auf dem Fernseher, wo sich die Abonnenten für das längere Anschauen zurücklehnen können, das großartige Videos verdienen.“
Der wiederholte Stress auf Länge, Sorgfalt, Nachdenken, die Entscheidung, seine Zeit zu verbringen, und das ausgedehnte Anschauen sind alle bemerkenswert – wahrscheinlich ein Versuch, Markenkontinuität sowie ein differenziertes, großbildschirmiges Wertversprechen ähnlich der Great Courses TV App zu etablieren. Gleichzeitig ist es unwahrscheinlich, dass diese Sprache die Videoflüchtlinge beruhigt, die sich Substack in seinen früheren, textlastigen Inkarnationen angeschlossen haben.
Weder ist die Ankündigung nur auf die Prominentenpräsenz auf Substack ausgerichtet — Dolly Parton, Chris Cilizza und Jim Acosta. fokussiert auf die Prominentenpräsenz auf Substack — Dolly Parton, Chris Cilizza und Jim Acosta.
In der Praxis formalisiert Substacks Schritt auf die Fernsehbildschirme jedoch nur etwas, das ohnehin schon geschieht. In den letzten zwei Jahren hat Substack stetig in Videos investiert — zunächst mit Livestreams, dann mit anspruchsvolleren Interviewshows, Lesungen und täglichen Nachrichtensendungen, die von ehemaligen Kabel-Moderatoren präsentiert werden. Die TV-App schafft kein neues Produkt, aber sie bietet diesen Programmen einen Platz auf den größten Bildschirmen in den Haushalten.
Die Erweiterung auf das Fernsehen bringt ebenso neue Erwartungen an den Produktionswert, die Menge an Inhalten und das Publikum, was alles dazu neigt, Ersteller mit bestehenden Zielgruppen und Ressourcen zu begünstigen. Kann eine einheitliche Netzwerkmarke weit dahinter sein?
Eines ist sicher. Die Schwenks werden weitergehen. Im Medien- und Plattformgeschäft ist das das Geschäft. Schwenk zu Text. Schwenk zu Video. Schwenk zurück zu Text. Schwenk zurück zu Video. Schwenk zu Prominenten. Schwenk zu Qualität. Schwenk zu — was auch immer der nächste Schwenk sein mag.
In der Zwischenzeit, Substack-Benutzer auf den dedizierten Reddit $RDDT-Nachrichtentafeln schien die Ankündigung kaum wahrzunehmen. Stattdessen setzte sich der übliche Strom von Beiträgen, die sich mit Fragen zur Gewinnung von Abonnenten und Beschwerden darüber, dass mehr Autoren als Leser Substack nutzen, beschäftigen, unvermindert fort.
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