Subway betritt die laufende “Wertekriege„mit einer neuen Aktion für das Tagesgericht.
Der Deal, der eine täglich wechselndes Sandwich als 6-Zoll-Sub für 6,99 $ oder ein 30cm für 9,99 $, kommt mit einer Beilage aus Chips oder Keksen und einer kleinen trinken.Die Sandwich-Optionen reichen von der Cold Cut Combo bis zum Baja Chipotle Chicken.
Doug Fry, Subway-Präsident für Nordamerika, sagte, Kunden sollten „für einen erschwinglichen Preis nicht auf Qualität absehen müssen.“ Er vermarktete die Aktion als Definition von Wert der Kette.
Tatsächlich, wertorientierte Promotionen sind geworden essentiell im Fast-Food-Bereich, da viele Ketten konkurrenzfähige Angebote zu kostenbewusste Kunden anziehen. Subways neues Menüangebot könnte eine Möglichkeit sein, um weitermachen mit Konkurrenten wie McDonald’s, das kürzlich Pläne zur Einführung einer McValue Menü, wo es ein 5 $-Menüangebot und verschiedene andere Rabatte für Kunden über die App.
Obwohl das neue Angebot von Subway attraktiv erscheinen mag, ist es wichtig zu beachten, dass ähnliche Werbeaktionen, wie die Menüangebot im August 2024, sind oft darauf ausgelegt, Kunden anzuziehen, ohne das Preismodell drastisch zu ändern. Subway hofft von dieser Strategie wird den Umsatz steigern unter Wahrung seines Wettbewerbsvorteils.
Angesichts der Inflation, die die Lebensmittelpreise in die Höhe treibt, werfen Werbeaktionen wie diese häufig die Frage auf, ob die Kunden wirklich ein Schnäppchen machen oder ob es sich lediglich um eine Taktik handelt, um die Kundenfrequenz aufrechtzuerhalten, ohne die Preise deutlich zu senken. RJ Hottovy, Leiter der Analyseabteilung bei Placer.ai, sagte Quartz zuvor, dass Ketten im Jahr 2025 wahrscheinlich weiterhin Werbeaktionen einführen würden, der Wert jedoch neben Faktoren wie der Erfahrung nur ein Element dessen sei, was Kunden wollen.
Für Verbraucher sind wertvolle Angebote wichtig, insbesondere im das heutige wirtschaftliche Klima, aber „es reicht nicht aus, Kunden einfach mit einem guten Angebot anzulocken“, sagt Hottovy. Während neue Produkte wie die Baja Bliss Subs und Miss Vickie’s Chipotle Chips für Abwechslung sorgen, bleibt unklar, ob diese Aktionen auch viel bringen werden anhaltende Anziehungskraft oder nur als kurzfristige Lösung in einem gesättigter Markt.
Während Casual-Store-Ketten um Aufmerksamkeit und Geldbeutel kämpfen, werden günstige Angebote immer wichtiger. In diesem Preiskrieg ist noch immer unklar, ob diese Werbeaktionen zu langfristiger Kundentreue führen oder einfach nur die Relevanz der Marken erhalten.
Ende November Subway-CEO John Chidsey kündigte an, seine fünfjährige Amtszeit an der Spitze der globalen Marke Ende 2024 in den Ruhestand zu gehen. Zusätzlich zu den Führungswechseln wurde Subway im Oktober mit rechtlichen Herausforderungen befasst, als in einer geplanten Sammelklage behauptet wurde, dass die Sandwich-Kette „grob irreführend„Kunden über die Portionsgrößen seines Wurstaufschnitts.
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