Während sich die Aufmerksamkeit der Nation an diesem Wochenende auf den Super Bowl – und die dazugehörigen Werbespots – konzentriert, gibt es eine weitere Show, auf die sich die Werbetreibenden gestürzt haben: den Puppy Bowl.
Der süßere Cousin des Super Bowl weckt das Interesse der Werbetreibenden, da sie so für weniger Geld eine Menge Produkte verkaufen können. Die Werbeplätze für den Super Bowl kosten knapp 8 Millionen US-Dollar. Die Anzeigen für den Puppy Bowl kosten weniger, können aber immer noch bis zu 7 Millionen US-Dollar einbringen.
„Während der Super Bowl an diesem Sonntag die Werbelandschaft dominiert, bietet der Puppy Bowl eine einzigartige Plattform für Marken, die sich an Tierbesitzer und familienbewusste Verbraucher richten“, sagte Y. Greg Song, Assistenzprofessor für neue Medien an der University of St. Thomas in St. Paul, Minnesota.
Wenn Sie den Puppy Bowl mögen, sind Sie nicht allein: Laut Daten des Tracking-Unternehmens Ipsos sagen 28 % der Amerikaner, dass sie sich dieses Jahr mehr darauf freuen als auf den Super Bowl.
Und natürlich ist der Puppy Bowl der Super Bowl für Werbetreibende im Bereich Heimtierprodukte.
„Werbetreibende im Heimtierpflegesektor – etwa solche, die Tierfutter, Spielzeug und Pflegeprodukte verkaufen – sowie Unternehmen, die Haushaltswaren wie Reinigungsprodukte und haustier- und familienfreundliche Möbel anbieten, können von dieser zielgerichteten Werbeumgebung profitieren“, sagte Song und fügte hinzu, dass die starke Präsenz des Puppy Bowl in den sozialen Medien auch die Markenbekanntheit steigern und die Reichweite über die Live-Fernsehübertragung hinaus erhöhen würde.
Der Puppy Bowl bietet zudem eine „sicherere“ Alternative zum Super Bowl. In der Regel muss man keine Garderobenpannen befürchten oder andere unvorhersehbare Ereignisse bewältigen.
„Der Puppy Bowl bietet Marken, die die Aufmerksamkeit der heutigen Verbraucher suchen, die sicherste Möglichkeit, insbesondere für Kategorien, die sich an Familien mit kleinen Kindern richten oder ihre Anzeigen nicht zwischen kontroversen oder provokativen Inhalten einbetten möchten“, sagt Ted Harrison, CEO von Neuemotion.
Harrison sagte, dass Werbetreibende den Super Bowl häufig als ein zeitlich begrenztes Ereignis betrachten, während in Wirklichkeit das gesamte Wochenende über eine Diskussion über Werbung entsteht, die über die Branchenkenner hinausgeht.
„Der Puppy Bowl bietet eine einmalige Gelegenheit für kategorische Werbetreibende, aber – noch wichtiger – für jeden Werbetreibenden, der eine „Big Game“-Kampagne von Grund auf aufbauen möchte“, sagte Harrison.
Und Werbetreibende werden gerne mit den warmen, kuscheligen Hündchen in Verbindung gebracht.
„Welpen lösen bei Menschen häufig zwei wichtige psychologische Reaktionen aus. Erstens: Sie regen die Ausschüttung von Oxytocin an und verstärken so Gefühle von Liebe und Verbundenheit. Zweitens: Sie wecken Nostalgie – viele Amerikaner verbinden schöne Erinnerungen mit Welpen und ihrer angeborenen Niedlichkeit“, sagt Michael Barbera, Assistenzprofessor für Verbraucherpsychologie und Chief Behavioral Officer bei der Verbraucherberatung Clicksuasion Labs.
„Gemeinnützige Organisationen und Marken, die Wert auf emotionale Verbindungen oder gesellschaftliche Auswirkungen legen, könnten feststellen, dass diese Veranstaltung besonders gut zu ihrer Botschaft passt“, erklärt Barbera.
Jennifer Glen, General Manager bei Americas Ad Squad, sagte, das altruistische Element des Puppy Bowl biete auch einen schönen Kontrast zur Kommerzialität des Super Bowl.
„Sie müssen keine 8 Millionen Dollar zahlen, um während des Puppy Bowl Werbung zu machen, und Sie können dabei über 80 Tierheime (und über 140 Welpen) unterstützen“, sagte Glen und merkte an, dass die Zuschauerzahlen zwar deutlich geringer sein werden, die langfristige Partnerschaft und die Ausgaben jedoch Sinn machen. Sie sagte auch, dass die viralen Elemente weit über die Veranstaltung hinaus Bestand haben.
„Süße und lustige Haustiervideos in den sozialen Medien sind immer aktuell und werden weiterhin viral. Im Vergleich zur Werbung beim ‚großen Spiel‘ ist das definitiv ein ‚langfristiges Spiel‘, aber die Ausgaben und der ROI können für die richtige Marke viel sinnvoller sein“, sagte sie.
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