Der Super Bowl ist jedes Jahr die meistgesehene Übertragung in den USA. Daher überrascht es nicht, dass Marken bereit sind, viel Geld für Werbung während des großen Spiels auszugeben.
Mindestens 100 Millionen Menschen werden voraussichtlich den Super Bowl 2025 am nächsten Wochenende einschalten, der am Sonntag, den 9. Februar, in New Orleans stattfindet. Das letztjährige Spiel war die meistgesehene Fernsehübertragung in der US-Geschichte mit 123,7 Millionen Zuschauer, oder über ein Drittel der US-Bevölkerung.
Wenn die Zuschauer dieses Jahr das Duell der Kansas City Chiefs gegen die Philadelphia Eagles sowie Kendrick Lamars Auftritt in der Halbzeitpause erleben, haben die Marken, die sich dieses riesige Publikum zunutze machen wollten, vermutlich einen hohen Preis dafür bezahlt.
Die Kosten für einen 30-Sekunden-Spot während des diesjährigen Spiels sind in die Höhe geschossen. Mindestens 10 Werbespots kosten etwa 8 Millionen Dollar pro Stück, berichtete Variety.
Fuchs (FOXA), das das Spiel überträgt, verlangte ursprünglich rund 7 Millionen Dollar für einen 30-Sekunden-Slot und hatte bereits im vergangenen August den Großteil seines Super Bowl LIX-Werbeinventars verkauft. Dennoch blieb die Nachfrage stark, selbst nachdem CEO Lachlan Murdoch während der Investorenkonferenz des Unternehmens zum dritten Quartal bekannt gab, dass alle Werbeplätze offiziell ausverkauft seien. Einige Werbekunden zogen sich später von ihren Verträgen zurück, sodass Fox diese Plätze zu noch höheren Preisen weiterverkaufen konnte.
„Das Einzigartige an diesem Super Bowl oder diesem Marktplatz war, dass wir viel mehr Leute hatten, die überhaupt nicht im Spiel waren und plötzlich sagten: ‚Nein, nein, ich muss beim Spiel mitmachen‘“, sagte Mark Evans, Leiter des Anzeigenverkaufs bei Fox Sports, der Sport Business Journal.
Dieser Betrag von 8 Millionen Dollar entspricht einer Steigerung von 88 % gegenüber vor zehn Jahren – und einem Anstieg von über 20.000 % gegenüber dem allerersten Super Bowl. Eine 30-sekündige Super Bowl-Werbung kostet 4,25 Millionen Dollar im Jahr 2015 und nur 37.500 Dollar im Jahr 1967, laut USA Today’s (AGB) Ad Meter.
Was die Zuschauer erwarten können
Marken beginnen bereits, die Zuschauer mit Vorschauen auf das, was sie am Sonntagabend sehen werden, neugierig zu machen.
Zu den bemerkenswerten Orten gehört das Millennial-Telemedizinunternehmen Hims & Hers (HIMS) Werbung seine Kostengünstigere Gewichtsverlustbehandlungen und die Küchenartikelmarke HexClad bewirbt seine Töpfe mit Koch Gordon Ramsey und Komiker Pete Davidson.