Ungefähr 20 Swatch-Geschäfte weltweit wurden aus Sicherheitsbedenken geschlossen, da sich Menschenmengen bildeten, um die Taschenuhren für 400 bis 420 Dollar zu kaufen.
Credit: Swatch
Swatch wurde gezwungen, Geschäfte zu schließen und Kunden zu bitten, zu Hause zu bleiben, nachdem die Einführung der Royal Pop Taschenuhrkollektion mit Audemars Piguet große Menschenmengen anzog, Kämpfe auslöste und am Wochenende in den USA und Europa zu Polizeieinsätzen führte.
Jedes der acht Modelle kostet entweder 400 oder 420 Dollar und vereint den charakteristischen achteckigen Royal Oak-Lünetten von Audemars Piguet mit dem Pop-Art-Gefühl von Swatch. Ein Unternehmenssprecher sagte Reportern am Montag, dass bei der Eröffnung etwa 20 von 220 Geschäften weltweit Probleme hatten, da die Infrastruktur der Einkaufszentren überfordert war und die Warteschlangen unerwartet lang waren. Er bestätigte, dass die Ordnung wiederhergestellt wurde.
In den USA wurden laut NBC Newsmindestens 19 Swatch-Filialen geschlossen, darunter Geschäfte in SoHo in New York, der Houston Galleria, dem Lenox Square $SQ Mall in Atlanta und dem King of Prussia Mall in Pennsylvania. Online gepostete Videos zeigten, wie die Polizei Mall-Eingänge blockierte und in einem Fall Mitarbeiter aus einem verbarrikadierten Geschäft in der Nähe von Chicago begleitete, das seine Lieferung überhaupt nicht erhalten hatte. Laut CNNschien ein Polizist auf Long Island Pfefferspray gegen eine Menschenmenge einzusetzen, und die Polizei in den USA und Großbritannien nahm Verhaftungen vor. Swatch sagte Veranstaltungen zur Einführung in Indien und Dubai ab.
"Um die Sicherheit unserer Kunden und Mitarbeiter in den Swatch-Geschäften zu gewährleisten, bitten wir Sie, nicht in großer Zahl zu unseren Geschäften zu eilen, um dieses Produkt zu erwerben", sagte Swatch in einer Erklärung. Die Erklärung von Swatch stellte fest, dass die einzelnen Märkte befugt waren, Warteschlangen mit mehr als 50 Kunden zurückzuweisen und Transaktionen bei Bedarf zu stoppen. Auf seiner Website und in öffentlichen Erklärungen betonte Swatch wiederholt, dass Käufer nicht in Panik geraten müssen: Die Royal Pop-Reihe ist eine Veröffentlichung in offener Auflage mit einer Lebensdauer von mehreren Monaten.
Trotz der Kaufbeschränkung von einem Stück pro Kunde überschwemmten die Uhren die Wiederverkaufsplattformen. Ein Käufer auf StockX zahlte laut Angaben mehr als 25.000 Dollar für alle acht Uhren zusammen am Startwochenende. Reuters. Einzelne Uhren erreichten fast 6.000 Dollar auf dem Uhrenmarktplatz Chrono24, laut CNN. Inoffizielle Anbieter entdeckten einen zusätzlichen Markt und warben für Aftermarket-Armbänder, die entworfen wurden, um die Taschenuhren am Handgelenk zu tragen, wobei die Preise über 50 Dollar starteten.
Seit die Partnerschaft öffentlich wurde, ist der Online-Verkehr von Swatch auf Millionen von Klicks gestiegen, und die Marke behauptet, dass die Einführung 11 Milliarden Social-Media-Impressionen gesammelt hat. Das Unternehmen hat keine Verkaufszahlen für Royal Pop bekannt gegeben.
Anstelle eines traditionellen Armbands hängen die Uhren an einem Kalbslederband; die Kollektion umfasst acht Farboptionen, eine Zahl, die gewählt wurde, um die acht Seiten des ikonischen Gehäuses der Royal Oak widerzuspiegeln. Beobachter erinnerten sich schnell an die MoonSwatch-Veröffentlichung 2022 mit Omega, eine weitere Swatch-Kollaboration, die Käufer ähnlich um Stadtblöcke anstehen ließ. Audemars Piguet CEO Ilaria Resta sagte, das Projekt sei motiviert durch "die Freude und Kühnheit, die es repräsentiert" und sein Potenzial, die mechanische Uhrmacherei einem breiteren und jüngeren Publikum näherzubringen, laut Angaben von Audemars Piguet.
Schließen Sie sich über 500.000 Lesern an, die ihren Tag mit Quartz beginnen.
Mit dem Abonnieren stimmen Sie unseren Nutzungsbedingungen und unserer Datenschutzrichtlinie zu.
