Ziel (TGT-1.46%) kündigte Anfang Januar an, dass es Reduzierung seine Bemühungen um Vielfalt, Gleichberechtigung und Inklusion (DEI). Jetzt steht es vor einer 40-Tage-Boykott.
Rev. Jamal Bryant, ein Pastor einer Megakirche aus Atlanta, führt den Boykott an, der etwas mehr als einen Monat nach der Ankündigung des Unternehmens erfolgte. Diese Entscheidung hat sowohl bei Kunden als auch bei Aktivisten Kritik hervorgerufen.
In einem Interview mit CNN (WBD-0.23%), forderte Bryant die Verbraucher auf, vom Einkauf bei Target abzusehen, und warf dem Einzelhändler vor, „unserer Gemeinschaft den Rücken zu kehren“. Sein Aufruf zum Handeln bezieht sich auf Targets frühere DEI-Verpflichtungen, dazu gehören inklusive Einstellung, Lieferantenvielfalt und Gemeinschaftsinvestitionen beispielsweise die Aufnahme von 500 Unternehmen in schwarzem Besitz in seinen verschiedenen Produktkategorien.
Diese Bemühungen wurden als Reaktion auf den Mord an George Floyd in Minneapolis, Minnesota, dem Hauptsitz von Target, eingeleitet. Das Unternehmen antwortete nicht sofort auf die Bitte von Quartz um einen Kommentar.
Nach der Ankündigung vom 24. Januar verzeichnete Target einen deutlichen Rückgang der Kundenfrequenz. Laut Placer.ai, das die Kundenfrequenz im Einzelhandel verfolgt, gingen die Besuche in Target-Geschäften in den darauffolgenden Wochen deutlich zurück. Während die Besuche bei anderen großen Einzelhändlern wie Walmart (WMT-2.04%) und Costco (KOSTEN) aufgrund der Inflation und steigender Lebensmittelpreise ebenfalls gesunken sind, scheint der Rückgang bei Target ausgeprägter zu sein, was auf eine gegenteilige Reaktion im Zusammenhang mit der Änderung der Unternehmenspolitik hindeutet.
Für Target könnten aus dieser Verschiebung noch weitere Konsequenzen folgen. Obwohl der Konzern in kleinerem Maßstab agiert als Walmart und Costco, handelt es sich um eine prominenter Einzelhändler, der Verbraucher wenden sich an für Alltagsbedarf. Während der Telefonkonferenz zu den Ergebnissen des Unternehmens am 4. März erwähnten die Führungskräfte die „Tarzhay“-Erfahrung 18 Mal und unterstrichen die Notwendigkeit Stellen Sie die entspannte Atmosphäre wieder her es prahlte einmal vor Jahrzehnten.
Dies könnte sich jedoch als schwierig erweisen. Der rot-weiße Einzelhändler positionierte sich zuvor als Vorreiter in Sachen Vielfalt und Inklusion. Doch angesichts der wachsenden geopolitischen Spannungen und zunehmender Druck von Kritikern die solche Initiativen als politisch motiviertUnternehmen wie Target waren gezwungen, ihre Haltung zu überdenken.
Der Wandel bei Target folgt einem breiteren Trend, bei dem Unternehmen ihre DEI-Strategien als Reaktion auf politischen und wirtschaftlichen Druck neu bewerten. Große Einzelhändler wie McDonald’s und Walmart haben ihre DEI-Programme ebenfalls angepasst, während Unternehmen wie Costco hält sich an seinen Verpflichtungen.
Der 63-jährige Einzelhändler steht vor weiteren Herausforderungen. Im Februar verklagten Aktionäre Target. und warf ihr vor, die Risiken zu verschleiern im Zusammenhang mit seinen Diversitätsinitiativen. Später in diesem Monat reichte der Bundesstaat Florida eine weitere Klageund warf dem Unternehmen vor, die mit seinen DEI-Bemühungen verbundenen finanziellen Risiken zu verschleiern.
Machen Dinge schlimmer, die Unternehmen muss kämpfen mit Präsident Donald Trumps Zöllen und schwächeren Umsätzen. Am 4. März warnte Target vor einem “sinnvoll„Rückgang der Gewinne im ersten Quartal und begründet dies mit der anhaltenden Unsicherheit der Verbraucher und den Auswirkungen der Zölle auf importierte Waren.“
In einem Interview mit CNBC (CMCSA+0.38%), erklärte CEO Brian Cornell , dass die Importe frischer Produkte aus Mexiko, einem wichtigen Lieferanten während der Wintermonate, direkt betroffen sind von laufende Handelspolitik.
„Wir werden versuchen, die Preise zu schützen, aber der Verbraucher wird in den nächsten Tagen wahrscheinlich Preiserhöhungen erleben“, sagte Cornell und erwähnte insbesondere, dass beliebte Artikel wie Erdbeeren, Avocados, und bei Bananen werde es „sicherlich im Laufe der nächsten Woche“ zu Preissteigerungen kommen.
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