Als sich die Tochter der Profigolferin Michelle Wie West den zahlreichen Fans anschloss, die Taylor Swifts Konzerte besuchten, nahm sie an einer der kultigsten Traditionen der Eras Tour teil: dem Austausch von Freundschaftsbändern.
Damit löste sie eine Kette von Ereignissen aus, die ein Schmuckunternehmen aus Pennsylvania ins Rampenlicht katapultierten – und der Garderobe des Popstars etwas zusätzlichen Glanz verlieh.
West arbeitete mit dem Juwelier Kendall Junck an einer Kollektion für dessen Unternehmen. Gewebt, kurz nach dem betreffenden Konzert.
„Michelle trug ein kleines Armband, das ihre Tochter gemacht hatte“, erzählte Junck Business Insiderund erklärte, dass der Golfer der Marke vorgeschlagen habe, eine wirklich mit Juwelen besetzte Version der Accessoires herzustellen, die traditionell aus Schnüren und Plastikperlen hergestellt werden. „Also sagte ich: ‚Okay, bring keine anderen Ideen vor, Michelle‘“, erinnert sich Junck. „‚Das ist unser Ansatz.‘“
Was Wove auf den Markt brachte, war eine Luxusvariante des Sommercamp-Stils. Die mit Diamanten besetzten Tennisarmbänder der Marke kosten im Einzelhandel mindestens 5.680 US-Dollar – der Preis variiert jedoch je nach individueller Gestaltung durch den Käufer.
„Die Fotos auf unserem Vision Board aus den ersten Meetings zeigten Armbänder, die ich für das Konzert gemacht hatte, und solche, die andere Swifties während der Show [die ich besuchte] mit mir getauscht hatten“, erzählte Junck Business Insider. „Es waren alles kleine Plastikteile mit einer unsichtbaren Schnur dazwischen. Wir haben einfach das Design genommen und Diamanten daraus gemacht.“
Zu denjenigen, die ein personalisiertes Armband erhielten, gehörte auch Swift selbst. West ist mit Swifts Freund, dem Tight End Travis Kelce von den Kansas City Chiefs, befreundet. Nachdem sie Kelce von dem von der Eras Tour inspirierten Stück erzählt hatte, schenkte West dem Sportler ein Armband mit den Buchstaben „TNT“ für „Taylor‘n‘Travis“.
Trotz der erfolgreichen Geschenkübergabe sagte Wove-CEO Simone Kendle, dass sich die Marke gefragt habe, ob ihr Armband auf Fotos des Promi-Paares zu sehen sein würde.
„Unser Betriebsleiter schickt uns Sonntagabends immer Bilder von Taylor in der Kiste, und sie trägt Jacken und lange Pullover“, erzählte sie Business Insider. „Unser Team sagt: ‚Oh mein Gott, bitte macht es draußen einfach heiß, damit wir ihre Handgelenke sehen können.‘“
Ihr Wunsch ging während eines Spiels am 28. Januar in Erfüllung, bei dem ein Wove-Teammitglied Swift dabei erblickte, wie er ihr Produkt trug. Das beliebte Instagram (META
) Auch der Account Taylor Swift Styled identifizierte das Armband in einem Post, der über 40.000 Likes erhielt.Innerhalb von 24 Stunden stiegen die Verkäufe von Wove um 477 % und
Ihr Erfolg hält seitdem an
— insbesondere, weil Swift mittlerweile häufig mit dem Produkt gesehen wird. Zuletzt trug sie es sowohl bei den US Open als auch bei einer Hochzeit in den Electric Lady Studios.„Wir sind ein kleines Unternehmen mit Sitz in Lancaster, Pennsylvania. Daher ist es ein sehr herzerwärmender Moment, Taylor, die ebenfalls aus Pennsylvania stammt, das Armband tragen zu sehen“, sagte Kendle gegenüber Business Insider.Freundschaftsarmbänder waren in vielerlei Hinsicht das charakteristische Accessoire des Jahres 2023. Inspiriert vom Text des Swift-Songs „You’re On Your Own Kid“ haben Fans so viele Armbänder hergestellt, dass Michaels Stores
(APO)
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