Elon Musk ist ausschaltenviel Potenzial Tesla Käufer in den USA, laut einer Umfrage der Market-Intelligence-Firma Caliber Gesamtpool potenzieller Tesla-Käufer schrumpft. Tesla hat im letzten Jahr vielleicht ein starkes Umsatzwachstum verbucht, aber der in Austin, Texas, ansässige Automobilhersteller ist voraussichtlich einen eher schwachen Quartalsumsatzbericht veröffentlichen irgendwann diese Woche.
Calibres „Betrachtungsergebnis“ für Tesla fiel im Februar 2024 auf nur noch 31 Prozent. Das ist ein massiver Rückgang gegenüber dem Höchststand von 70 Prozent im November 2021, als damit begonnen wurde, das Verbraucherinteresse am Autohersteller zu verfolgen Reuters:
Teslas Berücksichtigungswert fiel allein seit Januar um 8 Prozentpunkte, während Calibers Werte für Mercedes, BMW und Audi, die sowohl Benzin- als auch Elektromodelle herstellen, im selben Zeitraum leicht anstiegen und 44–47 % erreichten.
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Musk machte in der Vergangenheit die hohen Zinssätze dafür verantwortlich, dass die Verbrauchernachfrage nach teuren Artikeln wie Autos gebremst wurde.
Calibre führte für die Ergebnisse starke Zusammenhänge zwischen dem Ruf von Tesla und dem von Musk an.
„Es ist sehr wahrscheinlich, dass Musk selbst zum Reputationsverlust beiträgt“, sagte Calibre-CEO Shahar Silbershatz gegenüber Reuters und sagte, die Umfrage seines Unternehmens zeige, dass dies der Fall sei 83 % der Amerikaner verbinden Musk mit Tesla.
Reuters sprach mit fünf Marketing-, Meinungsumfrage- und Autoexperten, die sagten, dass Kontroversen rund um Musks immer rechtsgerichtetere Politik und öffentliche Äußerungen die von Tesla belasten Marke und Nachfrage.
„Es ist schwer genug, Umsätze zu erzielen, ohne in die Politik einzusteigen“, sagte Tim Calkins, Marketingprofessor an der Kellogg School of der Northwestern University Management.
Es ist nicht einfach Elon Musk Die Leute werden jedoch ausflippen. Wirtschaftsängste, ein Mangel an bezahlbaren neuen Modellen und eine stärkere Konkurrenz werden von Wall Street-Analysten als solche angeführt Probleme, mit denen Tesla konfrontiert ist.
Laut Schätzungen von Forschern wird der Gesamtabsatz von Elektrofahrzeugen in den USA im ersten Quartal dieses Jahres voraussichtlich um 15 % steigen Cox Automotive. Die Tesla-Verkäufe werden voraussichtlich um 3 % steigen.
„Die Verlangsamung von Elektrofahrzeugen entwickelt sich zu einer Verlangsamung bei Tesla“, sagte Cox-Analystin Stephanie Valdez Streaty während einer Telefonkonferenz am Donnerstag.
Die Neuzulassungen von Teslas in Kalifornien – ihrem größten Markt in den USA – verzeichneten im vierten Quartal 2023 den ersten Rückgang seit über drei Jahren, obwohl die Verkäufe von Elektrofahrzeugen insgesamt stiegen.
Mindestens fünf Analysten senkten im vergangenen Monat das Kursziel von Tesla und gaben an, dass der Autohersteller enttäuschende Auslieferungsergebnisse für das erste Quartal verbuchen könnte. Die Tesla-Aktien sind im Minus seit Jahresbeginn fast 30 %.
Musks übergroße Persönlichkeit kam Tesla zugute, als er sich für die Bekämpfung des Klimawandels einsetzte, indem er Autos als stilvolle, elektrische Computer auf Rädern umgestaltete, die Benzinfresser besiegen konnten im Aussehen, in der Leistung und im Handling.
In den letzten Jahren hat Musk Kontroversen mit Kommentaren und Aktionen auf seiner Social-Media-Seite X (immer noch Twitter in meinem Herzen) begrüßt ). In letzter Zeit sehr groß im Antisemitismus und Transphobie.
Auf die Frage eines Investors während einer Telefonkonferenz im Januar 2023, ob seine politischen Äußerungen der Marke und den Verkäufen von Tesla schaden würden, antwortete Musk, dass dies der Fall sei „ziemlich beliebt“ und bezieht sich auf seine damals 127 Millionen Follower auf X, früher bekannt als Twitter.
„Ob Sie mich hassen, mich mögen oder Ihnen gleichgültig sind, wollen Sie das beste Auto oder wollen Sie nicht das beste Auto? „Musk sagte bei einer anderen Veranstaltung im November.
Die Markenbewertungsberatung Brand Finance stellte fest, dass der Ruf von Tesla im Jahr 2023 in den Vereinigten Staaten, den Niederlanden, Frankreich, dem Vereinigten Königreich und Australien gesunken ist. Tesla In China, wo der Zugang zu Nachrichten über das Unternehmen und seinen CEO möglicherweise eingeschränkt war, und in Deutschland hat der Ruf nicht gelitten.
In den USA ergab eine Umfrage des Verbraucheranalyseunternehmens CivicScience, die exklusiv Reuters vorgelegt wurde, dass 42 % der Befragten eine negative Meinung zu … hatten Musk im Februar, ein Anstieg gegenüber 34 % im April 2022, als Musk seine Beteiligung an Twitter offenlegte.
„Eine bescheidene, aber wachsende Zahl von Elektrofahrzeugkäufern lässt sich zunehmend von Elon Musks Verhalten und seiner Politik abschrecken und findet nun praktikable Alternativen dazu „Tesla“ auf dem Markt“, sagte Ed Kim, Präsident des in Kalifornien ansässigen Beratungsunternehmens AutoPacific.
Eine Version dieses Artikels erschien ursprünglich in „The Morning Shift“ von Jalopnik..
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