Toys „R“ Us hat eine der „ersten“ durch künstliche Intelligenz generierten Markenanzeigen veröffentlicht – und die Leute sind beeindruckt und skepsis zugleich.
Das Spielzeugunternehmen kooperierte mit der Kreativagentur Native Foreign, um Machen Sie die Anzeige mithilfe von OpenAI Text-zu-Video-Tool, Sora, das nicht der Öffentlichkeit zugänglich ist. Die Anzeige zeigt den verstorbenen Gründer des Spielzeugunternehmens, Charles Lazarus, als Kind von dem Laden träumt, und zeigt das Maskottchen des Unternehmens, Geoffrey die Giraffe.
„Charles Lazarus war ein Visionär, der seiner Zeit voraus war, und wir wollten sein Vermächtnis mit einem Spot ehren, der die modernste verfügbare Technologie nutzt“, sagte Kim Miller Olko, Global Chief Marketing Officer von Toys „R“ Us, in eine Aussage„Unsere Marke setzt auf Innovation und die emotionale Anziehungskraft von Toys ‘R’ Us, um auf unerwartete Weise mit den Verbrauchern in Kontakt zu treten.“
Nik Kleverov, Chief Creative Officer bei Native Foreign, sagte: Sora erlaubte den Teams um die Anzeige „mit bemerkenswerter Geschwindigkeit und Effizienz zu erstellen.“ Mit Sora konnten Toys „R“ Us Studios und Native Foreign die Anzeige „in nur wenigen Wochen erstellen und Hunderte von iterativen Aufnahmen auf ein paar Dutzend reduzieren“, sagten die Unternehmen. Während die Anzeige fast vollständig mit dem KI-Videotool erstellt wurde, verwendeten die Teams auch korrigierende visuelle Effekte und eigenkomponierte Musik.
Allen T., ein KI-Videomacher und Pädagoge habe die Anzeige auf X geteilt, wies mit anderen Nutzern darauf hin, dass der Videogenerator immer muss bei der Erzeugung von Händen verbessert werden, und das Die Darstellungen von Lazarus waren in der gesamten Anzeige unterschiedlich. Andere Nutzer haben unterdessen gemischte Reaktionen geäußert, von der Bezeichnung der Anzeige “Eindrucksvoll” und „Dope“, zu „Schrecklich und schlimm und furchtbar“ und „Markenmord“.
Die Werbung von Toys „R“ Us erscheint zu einer Zeit, in der sich die Kreativbranche (und viele andere) damit auseinandersetzt, wie sich das Aufkommen generativer KI auf ihre Arbeit auswirken wird.
Der Einsatz von KI war ein zentraler Bestandteil der Streik der Hollywood-Drehbücher im letzten Sommer. Die Einigung zwischen Autoren und Studios erzielt darunter, der KI nicht zu erlauben, „literarisches Material zu schreiben oder umzuschreiben“, von KI generierte Texte nicht als „Ausgangsmaterial zu betrachten und Autoren nicht zu zwingen, KI in ihrer Arbeit zu verwenden, es sei sie nicht willen .
Kleverov sagte jedoch in eine Aussage dass sowohl die Kreativbranche als auch der Spielzeugladen „eine Renaissance erleben und dass das Unternehmen „die perfekte Marke ist, um diese KI-orientierte Strategie aufzunehmen.“
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