Während sich die E-Commerce-Giganten an neue Handelsregeln anpassen, könnte Amazon wieder Boden gutmachen
Die neuen Zölle von Präsident Donald Trump, die am Dienstag, dem 4. Februar, in Kraft treten sollen, sind einen Schraubenschlüssel werfen in den raschen Aufstieg von E-Commerce-Giganten wie Temu (Verkehrsregeln) und Shein, wobei Amazon $AMZN (AMZN) eine Chance, seinen Vorsprung wieder zugewinnen.
Die Zölle heben die De-minimis-Ausnahmeregelung auf, die es Sendungen unter 800 US-Dollar ermöglichte, zollfrei in die USA einzuführen. Die Ausnahme war eine erheblicher Vorteil für chinesische Einzelhändler wie Temu und Shein, die es für den Versand kleiner , preiswerte Artikel direkt an amerikanische Verbraucher, Umgehung höherer Tarifkosten.
Während die Zölle auf Bedenken beruhen über Verbrauchersicherheit und Fairer Handel, sie sind auch Veränderung der Marktdynamik – insbesondere für in den USA ansässige Einzelhändler wie Amazonas. Diese Änderungen sind eine direktes Ergebnis des harten Durchgreifens der Biden-Regierung über den weit verbreiteten Missbrauch der Handelslücke.
Mit der Aufhebung der Ausnahmeregelung ist die Das Spielfeld verschiebt sich. US-Käufer können bald weniger Deal findens von diesen chinesischen Plattformen, einschließlich längerer Wartezeiten, da die Kosten für den Import von Waren steigen. Temu zum Beispiel war auf dem Weg zu erreichen 30 Milliarden Dollar im Umsatz im Rahmen seiner Strategie, günstige Waren im Austausch gegen längere Lieferzeiten anzubieten. Aber mit den neuen Zöllen wird seine Abhängigkeit von günstigen Einzellieferungen aus China aufgehoben. wahrscheinlich teurer werden.
Temu, der US-Ableger von Pinduoduo, wurde 2023 auf den Markt gebracht und entwickelte sich schnell zu einer starken Konkurrenz für Amazon. Schon vor Trumps Zöllen war der Online-Megastore Optionen für eine schnelle Lieferung prüfen, darunter die Ausweitung des Marktplatzes auf in den USA ansässige Verkäufer. Im August 2024 feierte der Gründer Colin Huang ein dramatisches Comeback und wurde Chinas reichster Mensch.
Allerdings könnte die Abschaffung der De-minimis-Ausnahmeregelung Amazon einen erheblichen Wettbewerbsvorteil verschaffen. Amazon verfügt bereits über eine etablierte US-Infrastruktur, schnellere Lieferungen und kaum Zollhemmnisse. Das Unternehmen hat außerdem eine ultragünstige Plattform eingeführt,Haul, im November 2024, um direkt mit Temu und Shein zu konkurrieren. Amazon ist gegen Zollkosten nicht immun , sein Geschäftsmodell ist jedoch besser in der Lage, sie zu absorbieren als seine Konkurrenten.
Für Shein bedeutet der Zeitpunkt der Zölle zusätzliche Unsicherheit bei seinem verzögerten Börsengang in den USA, der ursprünglich voraussichtlich im Jahr 2024, aber hat mehrere Rückschläge, einschließlich Bedenken über seine Arbeitspraktiken. Da das Unternehmen seine Fähigkeit einschränkt, extrem niedrige Preise anzubieten, könnte die Attraktivität seines Fast-Fashion-Modells nachlassen, was seine Marktposition gefährdet .
Trumps neue Zölle könnten den Spieß umdrehen und das Wachstum von Temu und Shein verlangsamen, während sie Amazon gleichzeitig die nötige Startbahn verschaffen, um Boden gutmachen im harter Konkurrenzkampf um US-Käufer.
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