Under Armour entlässt einen Teil seiner Belegschaft und bereitet sich auf einen vorhersehbaren Umsatzrückgang auf dem nordamerikanischen Markt vor, hieß es in der aktuellster Quartalsergebnisbericht.
Aktien von Under Armour waren weitgehend unverändert während der frühen Handelszeiten.
Dennoch verzeichnete der Sportbekleidungshersteller im vierten Quartal eine enttäuschende Leistung, was teilweise auf ein „schwieriges Einzelhandelsumfeld“ zurückzuführen sei, das aus „hohen Lagerbeständen und einer Flut von Werbeaktionen“ bestand, sagte Kevin Plank, CEO von Under Armour, in einer Erklärung.
Der in Baltimore ansässige Konzern Under Armour gab bekannt, dass er im Rahmen seines umfassenden Umstrukturierungsplans seine Belegschaft abbaut. Wie viele Arbeitsplätze abgebaut werden sollen, wurde jedoch nicht bekannt gegeben.
„Aufgrund eines Zusammentreffens von Faktoren, darunter eine geringere Nachfrage im Großhandelskanal und eine inkonsistente Umsetzung in unserem gesamten Unternehmen, nutzen wir diesen kritischen Moment, um proaktive Entscheidungen zu treffen und eine Premiumpositionierung für unsere Marke aufzubauen, was unseren Umsatz und Gewinn kurzfristig unter Druck setzen wird“, sagte Plank.
Gemäß dem vom Vorstand genehmigten Plan rechnet das Unternehmen mit Restrukturierungskosten zwischen 70 und 90 Millionen US-Dollar. Von diesen Kosten seien zwischen 7 und 15 Millionen US-Dollar für die Mitarbeiter vorgesehen, um Abfindungen und Sozialleistungen zu decken, hieß es.
Diese Strategie wird teilweise umgesetzt, um mit dem Umsatzrückgang umzugehen, insbesondere in Nordamerika, wo die Umsätze im vierten Quartal um 10 % sanken. Auf den internationalen Märkten schneidet das Unternehmen besser ab: Dort stiegen die Umsätze im gleichen Zeitraum um 7 %.
„In den nächsten 18 Monaten bietet sich eine erhebliche Chance, die Stärke der Marke Under Armour wiederherzustellen, indem wir mehr erreichen, indem wir weniger tun und uns auf unsere Kerngrundlagen konzentrieren“, sagte Plank und merkte an, dass dazu auch die Steigerung der Nachfrage und die Konzentration auf das Kostenmanagement gehören.
Der Sportartikelhändler prognostiziert, dass die Umsätze im Laufe des Geschäftsjahres weiter zurückgehen werden. Für die Region Nordamerika rechnet Under Armour mit einem Umsatzrückgang von 15 bis 17 Prozent.
Under Armour hat die Umsatzerwartungen der Wall Street erfüllt. Laut FactSet meldete das Unternehmen für das vierte Quartal einen Umsatz von 1,33 Milliarden US-Dollar, was den Prognosen der Analysten entsprach.
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