Bericht stellt fest, dass Verbraucher planen, die Weihnachtsausgaben erstmals seit 5 Jahren zu reduzieren.

Der PwC Holiday Outlook Report 2025, der am Mittwoch veröffentlicht wurde, ergab, dass mehr als 80 % der Verbraucher angaben, in den nächsten sechs Monaten die saisonalen Ausgaben zu kürzen. PwC befragte 4.000 US-Verbraucher vom 26. Juni bis 9. Juli, mit 1.000 Befragten pro Erwachsenengeneration (Gen Z, Millennials, Gen X $TWTR und Baby-Boomer).

US-Verbraucher befinden sich in einer schwierigen Lage. Da die globalen Zölle von Präsident Donald Trump die Kosten erhöhen und die Inflation nicht mehr nachlässt und der Arbeitsmarkt weiterhin schwach ist, erleiden die Verbraucher einen Rückschlag nach dem anderen, kurz vor der geschäftigsten – und teuersten – Zeit des Jahres. Mehr als 50 % der Befragten gaben an, dass allgemeine Preiserhöhungen während der Feiertage wahrscheinlich beeinflussen werden, wie sie ihr Geld ausgeben.

Im Durchschnitt planen die Verbraucher, jeweils 1.552 US-Dollar auszugeben - ein Rückgang von 5 % gegenüber dem Vorjahr. Dies ist laut dem Bericht der erste „bemerkenswerte Rückgang“ seit 2020, und die Verbraucher planen, die Feiertagsgeschenke um 11 % zu kürzen. Und Sorgen über Zölle verstärken den Rückzug noch weiter. Verbraucher, die sich wegen hoher Preise oder eingeschränkter Verfügbarkeit von Waren aufgrund der Abgaben Sorgen machen, planen, 10 % weniger für Geschenke auszugeben als Befragte, die sich keine Sorgen machen.

Und diese Sparsamkeit zeigt sich in der Art und Weise, wie die Menschen planen einzukaufen. Fast 80 % der Befragten gaben an, dass sie nach erschwinglicheren Alternativen suchen wollen, während 65 % nach Nachferienrabatten suchen werden. Online-Suchanfragen nach „Rabatt“ und „Gutscheincode“ sind laut dem Bericht im Vergleich zum Vorjahr um 11 % gestiegen.

Gen Z führt den Feiertagsrückzug an: Befragte im Alter von 17 bis 28 Jahren sagten, sie wollen ihre Ausgaben um 23 % kürzen, eine scharfe Umkehrung gegenüber dem Vorjahr, als Gen Zers 37 % mehr im Jahresvergleich ausgab. Jeder Vierte sagt jetzt, dass sich seine finanzielle Situation im Vergleich zum Vorjahr verschlechtert hat, und die geplanten Budgetkürzungen bedeuten, dass „Einzelhändler härter um einen kleineren Anteil an den diskretionären Ausgaben von Gen Z in dieser Saison kämpfen könnten“, so der Bericht.

In den restlichen Altersgruppen sehen die Budgets stabiler aus. Millennials planen, nur 1 % weniger auszugeben als im Vorjahr, während Babyboomer in diesem Jahr im Vergleich zum Vorjahr einen Anstieg von 5 % verzeichnen.

Und diese Budgets werden zunehmend mit einem neuen Planungshilfe kombiniert: künstliche Intelligenz. Wenn es um die Planung von Urlaubsreisen geht, gaben 68 % der Verbraucher an, dass sie wahrscheinlich KI nutzen werden, um Flüge zu vergleichen, während 57 % angaben, sie würden KI nutzen, um ihre Reisen zu buchen. Etwa 75 % der Millennials gaben an, KI wahrscheinlich für Reiseempfehlungen zu verwenden, und etwa 15 % sowohl der Millennials als auch der Generation Z gaben an, KI nutzen zu wollen, um Ideen für Geschenke zu finden.

Die diesjährige Feiertagseinkaufssaison unterstreicht eine deutliche Verschiebung im Ausgabeverhalten – stabile Nachfrage bei einigen Verbrauchern, aber ein insgesamt rückläufiger Trend, der schwierigere Zeiten ankündigt.