Es wird erwartet, dass die Regierung des designierten Präsidenten Donald Trump sich für ein Verbot der Fernsehwerbung für verschreibungspflichtige Medikamente einsetzen wird – doch die großen Pharmakonzerne werden nicht kampflos untergehen.
Trumps Auswahl für die Leitung des Ministeriums für Gesundheit und Soziale Dienste (HHS), Robert F. Kennedy Jr., ist ein bekannter Kritiker der Pharmaindustrie und hat mehrfach ein Verbot von Fernsehwerbung für Medikamente gefordert.
„Um die Epidemie chronischer Krankheiten zu beenden, werde ich Donald Trump unter anderem raten, Arzneimittelwerbung im Fernsehen zu verbieten“, sagte Kennedy in einer Video im November auf der Social-Media-Site X gepostet.
Im Mai, als Kennedy selbst für das Präsidentenamt kandidierte, versprach er, an seinem ersten Tag im Amt eine Executive Order zu erlassen, um Pharmawerbung im Fernsehen zu verbieten. Er behauptete, dass Werbeausgaben Medienunternehmen dazu veranlassten, positive Berichterstattung über die Branche.
Auch Elon Musk, der vom designierten Präsidenten zum Co-Leiter des neuen Ministeriums für Regierungseffizienz ernannt wurde, unterstützt ein Verbot.“Keine Werbung für Pharma“, schrieb Musk im November auf X.
Während seiner ersten Amtszeit versuchte Trumps Regierung, die Arzneimittelwerbung zu regulieren, indem sie die Offenlegung von Medikamentenpreisen vorschrieb. aber ein Richter blockierte den Schrittund entschied, dass ihm die erforderliche Autorität des Kongresses fehle.
Frühere Bemühungen, diese Anzeigen zu regulieren, stießen auf zusätzliche rechtliche Herausforderungen, oft aufgrund von Bedenken hinsichtlich des ersten Verfassungszusatzes.
Die Werbung für verschreibungspflichtige Medikamente im US-Fernsehen explodierte Ende der 1990er Jahre, nachdem die Food and Drug Administration (FDA) lockerte seine Richtlinien. Pharmaunternehmen war es nun erlaubt, den Vorteil eines Medikaments hervorzuheben, aber nur mit einer kurzen Zusammenfassung der Nebenwirkungen.
Heute sind die USA noch immer eines von nur zwei Ländern mit hohem Einkommen – Neuseeland ist das andere –, das die direkt an den Verbraucher gerichtete Werbung für verschreibungspflichtige Medikamente nicht streng regelt.
Diese Anzeigen erfreuen sich größerer Beliebtheit als je zuvor. Die Pharmaindustrie wird in diesem Jahr voraussichtlich über 5 Milliarden Dollar für landesweite Fernsehwerbung ausgeben, New York Times berichtet unter Berufung auf Daten von iSpot.TV, einem Unternehmen, das TV-Eindrücke misst.
Die Amerikanische Medizinische Vereinigung hat bereits 2015 ein Verbot von Arzneimittelwerbung gefordert, die sich direkt an Patienten richtet. Die Gruppe äußerte Bedenken, dass die zunehmende Zahl von Werbung die Nachfrage nach teuren Behandlungen anheizt, selbst wenn günstigere Alternativen mit ähnlicher klinischer Wirksamkeit verfügbar sind.
EIN Studie Eine Studie von Forschern der Johns Hopkins Bloomberg School of Public Health ergab, dass Pharmahersteller erheblich mehr für Verbraucherwerbung für Medikamente mit geringerem Zusatznutzen ausgeben. Im Durchschnitt erhielten diese Medikamente 14,3 Prozentpunkte mehr Werbebudget als Medikamente mit höherem Zusatznutzen.
Diese Anzeigen helfen der Pharmaindustrie, viel Geld zu verdienen.
Zu den am stärksten beworbene Medikamente im Jahr 2023 war AbbVies Immunologiemedikament Skyrizi, für das das Unternehmen über 579 Millionen US-Dollar für Werbung ausgab. Im gleichen Jahr erwirtschaftete Skyrizi einen Umsatz von etwa 7,7 Milliarden US-Dollar – das 13-fache der Werbeausgaben.
Novo Nordisk gab auch 187,4 Millionen Dollar für Werbung für sein erfolgreiches Diabetesmedikament aus. Ozempic im Jahr 2023. Die für ihre Vorteile bei der Gewichtsabnahme bekannte GLP-1-Behandlung brachte dem dänischen Pharmagiganten einen Umsatz von 14 Milliarden US-Dollar – das 74-fache seiner Werbeausgaben.
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