Walmart verpasst seiner Eigenmarke Great Value die größte Überarbeitung seit über einem Jahrzehnt.

Snacks werden die erste Kategorie sein, die das neue Aussehen erhält, wenn es im Mai in die Regale kommt, gefolgt von Frühstückszerealien, Frischkäse und saurer Sahne, berichtete CNBC. Der Abschluss des Übergangs über alle rund 10.000 Produkte der Linie hinweg — eine Palette, die alles von LED-Glühbirnen bis zu Gallonen Milch umfasst — wird zwischen 18 und 24 Monate dauern. Preise und Produktformeln werden sich nicht ändern.

Scott Morris, SVP der Eigenmarken von Walmart U.S., sagte in einer Erklärung, dass Great Value "das Vertrauen der Kunden über Jahrzehnte hinweg gewonnen hat, und während die Marke ein frisches, modernes Aussehen bekommt, ändert sich nichts am Inhalt."

Laut Hartman ergab die Forschung zu Kundenwahrnehmungen, dass, obwohl die Käufer mit der Qualität und dem Preis der Produkte zufrieden waren, sie die visuelle Präsentation der Marke als in der Vergangenheit steckengeblieben betrachteten. "Was sie fühlten, war dieses Gefühl, dass es ein Kompromiss war", sagte David Hartman, VP für Kreatives bei Walmart, gegenüber CNBC. "Sie lieben das Produkt in den Bereichen Lebensmittel und Verbrauchsgüter, aber sie waren nicht besonders stolz darauf, es in ihrem Zuhause oder mit ihren Familien zu zeigen." Über die Ästhetik hinaus soll das sauberere visuelle Design die Navigation erleichtern — sowohl für Kunden, die Regale oder die Walmart-App durchsuchen, als auch für die Mitarbeiter, die Artikel aus den Regalen nehmen, um Online-Bestellungen zu erfüllen, sagte Hartman.

Eingeführt im Jahr 1993, ist Great Value sowohl die führende Eigenmarke von Walmart als auch laut Unternehmen die führende Lebensmittel- und Konsumgütermarke im Land. Die Marke findet sich in neun von zehn US-Haushalten und spart einer durchschnittlichen Familie 35% pro Jahr, sagte Walmart. Daten des Marktforschungsunternehmens Numerator, zitiert von CNBC, geben an, dass die Reichweite von Great Value sogar noch höher ist als Walmarts eigene Zahlen, wobei das Unternehmen Käufe von 87% der US-Haushalte im vergangenen Jahr aufzeichnete.

Die Auffrischung kommt, da der Wettbewerb im Segment der Eigenmarken-Lebensmittel verschärft wird. Seit dem Debüt im letzten Oktober hat Amazons eigene Lebensmittelmarke alle anderen Eigenmarken im Jahr-über-Jahr-Wachstumsvolumen übertroffen, laut Numerator-Daten, die von CNBC zitiert werden. Costco $COST und Trader Joe's haben seit langem treue Anhänger rund um ihre Eigenmarken aufgebaut, und Aldi – dessen Regale fast ausschließlich mit eigenen Markenbeständen gefüllt sind – drängt weiter in den US-Markt mit mehr als 180 geplanten neuen Geschäftseröffnungen in diesem Jahr. Eigenmarken haben ihren Fußabdruck erheblich erweitert: Steve Zurek, Vizepräsident von NielsenIQ für erweiterte Analytik, sagte CNBC, dass Eigenmarkenprodukte jetzt etwa 20% der US-Lebensmittelverkäufe ausmachen, verglichen mit rund 15% vor zehn Jahren.

Morris sagte, das Unternehmen müsse mit den steigenden Kundenerwartungen Schritt halten. "Letztendlich erwartet der Kunde einfach mehr von Eigenmarken", sagte er zu CNBC.