Walmart will seinen Umsatz steigern und will dies erreichen durch Ausweitung seiner Werbeaktivitäten.
Der Einzelhandelsriese kündigte an, dass er den Start plant Werbefläche anbieten in seinen Geschäften an Unternehmen die keine Produkte verkaufen Walmart, bestätigte ein Unternehmenssprecher gegenüber Quartz in einer E-Mail.
„Nationale, nicht endemische Marken, die für ihre groß angelegten Markenaufbaukampagnen bekannt sind, erkennen jetzt das ungenutzte Potenzial von In-Store-Plattformen zur Steigerung der Markenbekanntheit“, sagte der Unternehmenssprecher.
Die Strategie wird von der Werbeabteilung des Einzelhändlers, Walmart Connect, vorangetrieben und am 1. August offiziell eingeführt. Die Käufer können damit rechnen, die Werbespots zu sehen, wenn sie an der Fernsehabteilung vorbeigehen und wenn sie die eigenständigen Kioske nutzen.
Walmart sagte, die In-Store-Werbung werde „auf Grundlage der Customer Journey relevant sein“ und Marken dabei helfen, den Ruf von Walmart beim Einkaufen der Kunden zu nutzen.
Walmart bietet Werbefläche an Finanzunternehmen, Autohersteller, und sogar Fastfoodketten. Solche Unternehmen nutzen häufig Einzelhändler, um Artikel oder Dienstleistungen zu bewerben, die von diesem Einzelhändler nicht angeboten werden.
Es ist auch potenziell großes Geschäft für Walmart und für die kleineren Akteure. Zum Teil des Grundes, weil Walmart aus diesen Deals zusätzliche Umsätze erzielt und die Marken Publicity erhalten.
Die Ausweitung des Werbehorizonts von Walmart könnte dem Unternehmen auch dabei helfen, mit Einzelhändlern wie Costco Großhandel und E-Commerce-Riese Amazon.
Laut Walmarts vierteljährlicher Gewinnbericht, sein Werbegeschäft (auch bekannt als Walmart Connect) erwirtschaftete im Jahr 2023 3,4 Milliarden Dollar. Zur gleichen Zeit Amazonas aufgezeichnet 14,6 Milliarden Dollar bei den Werbeumsätzen, teilweise aufgrund der Prime Video-Werbung. Anfang Juni Costco sagte, es strebe einen Deal an mit einem Ad-Tech-Unternehmen, um von Werbetreibenden Gebühren zu erheben für die Ansprache seiner 70 Millionen Mitglieder zu bekommen.
Der jüngste Schritt des in Arkansas ansässigen Walmart folgt unmittelbar auf die Veröffentlichung seines ersten Jahresberichts Adaptiver Einzelhandelsbericht, in der es hieß, dass das Unternehmen in eine neue Ära des Einzelhandels eintrete und die Erfahrungen beharrlich an die einzelnen Verbraucher anpassen und maßschneidern müsse.
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