Die zunehmende wirtschaftliche Unsicherheit wird die Werbebranche in diesem Jahr stark belasten.
Laut dem Medienanalyseunternehmen MAGNA wird weiterhin mit einem Anstieg der Werbeeinnahmen gerechnet, allerdings langsamer als zuvor prognostiziert. Frühjahrsprognose 2025Das Unternehmen korrigierte seine Schätzung für das Wachstum der Werbeeinnahmen auf 4,3 %, nach einer früheren Prognose von 4,9 %.
Die Abwärtskorrektur folgt auf ein Rekordjahr 2024, in dem politische Werbung und die Olympische Sommerspiele trug dazu bei, die Werbeumsätze auf 380 Milliarden Dollar zu steigern – ein Anstieg von 12,4 % und eine der stärksten Leistungen der 25 Jahre, nur übertroffen von der Erholung nach der Pandemie im Jahr 2021.
Obwohl MAGNA bereits mit einer Abschwächung gerechnet hatte, nannte das Unternehmen die jüngste „wirtschaftliche Unsicherheit“ als Grund für seine weitere Abwärtskorrektur.
„MAGNA geht davon aus, dass die mangelnde Transparenz und das Risiko eines Handelskriegs dazu führen könnten, dass Marketing- und Werbebudgets in den Branchen eingefroren oder gekürzt werden, die am anfälligsten für den globalen Handel, Störungen der Lieferkette und Probleme mit dem Verbrauchervertrauen sind“, heißt es in dem Bericht.
Zu den Schlüsselfaktoren für die Anpassung zählen die jüngsten Ausverkauf an der Börse, Bedenken hinsichtlich steigender Lebensmittelpreise – wie beispielsweise Spitzen bei Grundnahrungsmitteln wie Eiern – und das Potenzial für Handelsstreitigkeiten und Unterbrechungen in der Lieferkette. Derartige Herausforderungen könnten die Sektoren unter Druck setzen, die normalerweise für Werbung aufkommen bestimmen, darunter Schnellrestaurants, die Produktion von Konsumgütern und die Automobilindustrie.
„Der aktuelle – hoffentlich vorübergehende – Vertrauenseinbruch hat die Dynamik des Werbemarktes bereits gedämpft und uns dazu veranlasst, unsere Wachstumsprognose für 2025 zu korrigieren“, sagte Vincent Létang, Executive Vice President of Global Market Intelligence bei MAGAN, in einer Erklärung. „Während für die gesamten Werbeausgaben weiterhin ein Wachstum im mittleren einstelligen Bereich erwartet wird, werden die Werbeumsätze in den digitalen Medien weiterhin im hohen einstelligen Bereich wachsen. Im Gegensatz dazu könnten die meisten traditionellen Medienkanäle in diesem Jahr mit stagnierenden Werbeeinnahmen konfrontiert sein.“
Die traditionellen Medienunternehmen werden voraussichtlich am stärksten betroffen sein, da ihre Einnahmen im Vergleich zum Vorjahr um 7,2 % zurückgehen. Für das lineare Fernsehen, einschließlich Kabel und Satellit, wird ein Rückgang von 5,9 % prognostiziert. Streaming hilft , einige dieser Verluste auszugleichen, Wachstum von 14,3 %.
Auch die digitale Werbung, einschließlich Suchmaschinen und soziale Medien, bleibt stabil: Die Ausgaben in diesen Kategorien werden voraussichtlich um 9,1 % steigen.
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