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Alle paar Jahre ist eine Show so erfolgreich, dass sie die Reisebranche grundlegend verändert. Der Weiße Lotus hat nicht nur Memes geprägt – es führte zu einem sprunghaften Anstieg der Buchungen in Four Seasons-Resorts von Hawaii über Sizilien bis Thailand und machte den „Weißen Lotus-Tourismus“ zu einer Ding. Doch auch während es wie ein einzigartig modernes Phänomen anmuten möge, ist es tatsächlich Teil einer viel älteren Tradition: Menschen planen ihren Urlaub auf der Grundlage von dem Gesehenen auf dem Bildschirm.
Schon in den 1910er Jahren hatten die Studios in Los Angeles große Mühe, ihre Fans von den Sets fernzuhalten. Universal Pictures öffnete 1915 seine Türen für die Öffentlichkeit und bot Tribünenplätze an, damit das Publikum echte Produktionen bestaunen konnte. (Es gab sogar ein Mittagessen und eine Live-Cowboy-Show.) Der Appetit war riesig. Die Leute waren nicht nur neugierig auf Stars – sie wollten die Orte sehen, an denen die Magie des Films entstand.
Schneller Vorlauf bis heute: Der Trend erlebt einen Post-Pandemie-Boom – selbst inmitten einer allgemeinen Verlangsamung des weltweiten Reiseverkehrs. Ob Der Bär Gäste nach Chicago schicken oder Game of Thrones Der bildschirmgesteuerte Tourismus hat Dubrovnik zu einem fantastischen Pilgerort gemacht und ist zu einer der stärksten Kräfte der Branche geworden. Buchen Sie unten einfach einen Flug, um weitere Informationen zu erhalten.
Nach Ziffern
1 von 7: Neuseeländer, die in der Tourismusbranche beschäftigt sind, teilweise aufgrund von Herr der Ringe.
3 in 5: Reisende der Generation Z und der Millennials, die sagen, dass Filme und Fernsehen ihre Reiseentscheidungen inspirieren.
89%: Anstieg der landesweiten Rindfleischverkäufe nach Der Bärist enorm beliebt.
95 $: Kosten einer Breaking Bad Wohnmobiltour in Albuquerque.
305.000 US-Dollar: Medienwert der Markenpräsenz von Gucci auf Weißer Lotus, laut einer scheinbar konservativen Schätzung.
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Für die Tourismusbranche war der Boom des bildschirmgesteuerten Reisens ein Geschenk, das immer noch Freude bereitet. Es ist eine Sache, für seine Strände und Museen zu werben – eine ganz andere, Folge Übernehmen Sie die Schwerstarbeit, indem Sie eine Hochzeit in der Toskana filmen. Wenn eine Serie ein Erfolg wird, dienen die Drehorte nicht nur als Kulisse. Sie werden zu Reisezielen.
In Großbritannien sind Besuche von Highclere Castle (auch bekannt als Downton Abbey) stiegen nach der Ausstrahlung der Serie sprunghaft an. Nordirland verzeichnete während der Game of Thrones‘ run. New Mexico hat sich stark in Breaking Bad Manie, verkaufen Heisenberg-Hüte und bieten Themen-RV-Touren an. Und in Chicago Fans von Der Bär stellen sich vor dem echten Mr. Beef an, um Carmys Chaos zu erleben – auch wenn die fiktive Küche nicht ganz dieselbe ist.
Der Reiz liegt nicht nur in der Berühmtheit oder Ästhetik. Es geht um das Eintauchen. Reisende möchten ihre Lieblingsgeschichten erleben. Und dank der sozialen Medien wird diese Pilgerreise öffentlich. Ein Schnappschuss vor Emily in ParisWas ist Ihre Lieblingsbäckerei? Das ist Inhalt.
Dadurch entsteht eine Feedbackschleife: Sendungen prägen das Reisen, Reisen heizen die Begeisterung an, und die Begeisterung sorgt für mehr Streaming. Und die Studios sind mit von der Partie. Drehorte sind zu Branding-Tools geworden – sie sind vom ersten Tag an in die Marketingstrategie einer Sendung integriert.
Der Kulturhistoriker Daniel Boorstin schrieb einmal: „Die Leute gehen hin, um zu sehen, was sie bereits wissen.“ Das, so argumentierte er, sei die Essenz des modernen Reisens: Es gehe weniger um Entdeckung, sondern mehr um Bestätigung. Ein Bildschirmfieber-Traum, eine gebuchte Hin- und Rückreise.
Zitatfähig
„Die Leute gehen hin, um zu sehen, was sie bereits wissen. Das Einzige, was es aufzuzeichnen gilt, die einzige mögliche Quelle der Überraschung, ist ihre eigene Reaktion.“
—Daniel Boorstin, Das Bild: Ein Leitfaden zu Pseudoereignissen in Amerika
Kurze Geschichte
2004: Verloren stürzt auf ABC – und auf Oahu. Die Show löst eine neue Welle von Fans aus, die Hawaii auf der Suche nach Dschungelwanderungen und geheimnisvollen Luken besuchen.
2008: Breaking Bad wird auf AMC ausgestrahlt. Mit der Zeit wird Albuquerque zu einem Wallfahrtsort für Superfans, die begierig darauf sind, Selfies mit Autowaschanlagen, Hähnchenbuden und Wohnmobilen zu schießen, die „Meth-Labor“ schreien.
2011: Game of Thrones feiert sein Debüt und verwandelt Nordirland, Kroatien und Island prompt in Westeros. Die örtlichen Tourismusverbände jubeln.
2021: Der Weiße Lotus Premiere auf HBO, und Four Seasons Resorts auf Hawaii und Sizilien werden zu den heißesten Tickets im Luxusreisesegment – trotz der wenig schmeichelhaften Darstellung von reichen Leuten im Urlaub in der Sendung.
2023: Expedia krönt Film- und Fernsehtourismus zum Reisetrend Nr. 1 und bestätigt damit offiziell, was Fans (und Instagram) bereits wussten. Ebenfalls im selben Jahr schätzt eine Analyse: Der Weiße Lotus generiert einen Werbewert von 1,4 Milliarden Dollar für die vorgestellten Standorte.
Lustige Tatsache!
Die Herr der Ringe Die Filmtrilogie hat den Tourismus in Neuseeland nicht nur unmittelbar nach der Veröffentlichung der Filme angekurbelt, sondern seit Jahrzehnten – und trug dazu bei, eine völlig neue Reisenische zu schaffen: den Tolkien-Tourismus. Sie können Hobbingen immer noch besuchen, komplett mit Rundtüren und Pints im Gasthaus zum Grünen Drachen.
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