Trotz drastischer Preissenkungen für Tausende von Artikeln und einer leichten Zunahme des Kundenverkehrs halten sich inflationsgeplagte Käufer mit Einkäufen zurück.
Ziel (TGT) Preissenkungen und vorgezogene Ferienangebote bringen nicht das erwartete Ergebnisse. Die Aktie von Target $TGT stürzte am Mittwochmorgen um mehr als 21% ab, nachdem das Unternehmen enttäuschende Ergebnisse des dritten Quartals. Trotz starker Preissenkungen für Tausende von Artikeln und einem leichten Aufschwung im Kundenverkehr halten sich die inflationsängstigen Käufer mit Käufen zurück.
Aufgrund der schwachen Ergebnisse revidierte Target seine Gewinnprognose für das Gesamtjahr. Für den Einzelhandelsriesen bedeutete dies den größten Gewinneinbruch seit zwei Jahren, während die Aktien auf ein Einjahrestief fielen.
Target-CEO Brian Cornell teilte Investoren während der Telefonkonferenz am 20. November mit, dass das Unternehmen mit „einzigartigen Herausforderungen und Kostendruck“ konfrontiert sei, die sich auf seine Leistung auswirkten, darunter auch Ausgaben im Zusammenhang mit der kurzer Hafenstreik im Oktober. Er betonte jedoch positive Ergebnisse, wie eine Steigerung des Kundenverkehrs um 2,4 %, ein Wachstum bei den digitalen Verkäufen um fast 11 % und eine laufende Expansion in den Kategorien für Schönheit und Häufigkeitskäufe.
Der in Minnesota ansässige Einzelhändler verfehlte die Erwartungen der Wall Street und verzeichnete einen Umsatz von 25,67 Milliarden US-Dollar, was einem Gewinn pro Aktie von etwa 1,85 US-Dollar entspricht. Analysten hatten mit einem Umsatz von 25,9 Milliarden US-Dollar gerechnet, was einem Gewinn pro Aktie von etwa 2,30 US-Dollar entspricht.
Im Mai kündigte Target Pläne zur drastischen Preissenkung für 5.000 Artikel. Im Oktober fügte das Unternehmen 2.000 weitere Produkte zu der Liste hinzu, unter auch in Kategorien wie Lebensmittel und Erkältungsmittel. Analysten haben angemerkt, dass Target auch nicht immer als Wertführer wahrgenommen wurde, sich jedoch durch sein Fokus auf wettbewerbsfähige Preise vermittelt hat dem Unternehmen dabei verholfen , auf einem mehr Markt Anklang zu finden und dabei an der Markt zu finden . vorsichtiges Verbraucherumfeld.
Da die anhaltende Inflation die Haushaltsbudgets weiterhin belastet, haben viele Verbraucher ihre Ausgaben für nicht notwendige Dinge eingeschränkt, was sich auf Einzelhändler wie Target auswirkt. Das Unternehmen aggressive Preisstrategie hat begonnen, einige dieser Käufer zurückzugewinnen. Führungskräfte sagten im letzten Quartal, dass die freiwilligen Ausgaben in Kategorien wie Bekleidung und Kosmetik gewachsen sind, teilweise auf die Preissenkungen hinzu führen.
Greg Zakowicz, ein leitender E-Commerce-Experte beim Softwareunternehmen Omnisend, sagte in einer E-Mail, er glaube, dass Target auf dem Weg zu einem weiteren starken Quartal sei, was auf eine verlängerte Einkaufssaison zum Schulanfang und anhaltende Preissenkungen bei Alltagsartikeln zurückzuführen sei.
Zumindest vorerst bleiben lebensnotwendige Dinge wie Deodorant, Erkältungsmittel und Unterwäsche erhalten. verschlossen hinter Glasregalen, laut Cornell. Target ist nicht der alleinige Anbieter der Bemühungen zur Eindämmung von Diebstählen. Walmart (WMT) hat diesen Ansatz ebenfalls übernommen und darauf hingewiesen, dass es mit dem Smartphone-basierten Zugriff auf bestimmte Artikel experimentiert.
Die Ferienzeit rückt immer näher. Alle Augen sind auf Target gerichtet um zu sehen, ob es die Käufer zurückgewinnen kann.
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