Große Einzelhändler senken plötzlich die Preise.
Amazonas, Walmart, Ziel, und andere konkurrieren mit Rabattangeboten – und mit jeder Preissenkung hoffen sie, dass ihr Schnäppchen dasjenige sein wird, das Inflationsmüde Verbraucher für sich gewinnen.Während einige Einzelhändler sagen, sie senken die Preise um den Käufern Angebote zu machen, entsprechen diese Bemühungen klar den Bedürfnissen der Unternehmen nach Ausgleich rückläufiger Umsätze da die Inflation hoch bleibt. In den letzten Wochen haben eine Reihe von Quartalsberichten und anderen Unternehmensankündigungen unterstrichen, in welchem Ausmaß Kunden jagen Angeboten und wie schnell die Einzelhändler handeln.
„Einzelhändler reagieren, wenn die Stimmung der Verbraucher einen Wendepunkt zu erreichen scheint“, sagte Jerry Sheldon, Vizepräsident für Technologie beim Marktforschungsunternehmen IHL Group, und verwies dabei auf Auswirkungen der Inflation auf amerikanische Familien„Der gesamte Wendepunkt zwischen Angebot, Nachfrage und Kostensensitivität ist offenbar ziemlich fragil, und kein Einzelhändler möchte als Preisausreißer gegenüber seiner selbst definierten Vergleichsgruppe positioniert werden.“
Dieser Wendepunkt, getrieben durch höhere Kosten, könnte teilweise der Grund sein, der Einzelhändler die Preise nachlässe senken, sagt Sheldon und fügt hinzu, er fragt sich , „ob die Verbraucher wirklich verstehen, wie viel Einfluss auf sie haben.“
Amazon, Target und andere senken ihre Preise
Die Preissenkungen haben sich in der Branche ausgewirkt. Erst diese Woche Amazon Fresh und Walgreens sagten, sie würden beitreten Ziel und Aldi im Schnäppchenkampf um die Eroberung Kundendollar durch eigene Deals.
Aldi hat möglicherweise die Rabattwelle ausgelöst als das Unternehmen Anfang Mai bekannt gab, die Preise für 250 Artikel zu senken. Aber Target könnte den Trend über den Wendepunkt hinaus getrieben haben.
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Anfang dieses Monats Ziel sagte, dass geplant sei reduzierte Preise für fast 5.000 Alltagsgegenstände im Sommer. Der Einzelhändler sagte, er habe bereits die Preise für 1.500 Artikel gesenkt, darunter Gemüse, Erdnussbutter und Kaffee.
„Einzelhändler wie Target haben bewiesen, dass sie diese Nuancen besonders gut verstehen und die idealen Stellen zur Kostensenkung identifizieren können“, sagte Ethan Chernofsky, Senior Vice President Marketing bei Placer.ai. „Es gibt Bereiche, in denen Verbraucher eindeutig nach Möglichkeiten suchen, Kosten zu senken, aber es gibt auch andere, in denen es weniger um Kostensenkung als vielmehr um das ideale Produkt geht.“
Das Walmart-Spiel
Walmart war einer der wenigen Ausreißer, dem es gelangt ist, Kunden aller Einkommensgruppen zu erreichen.
„Wenn man sich das Ganze ansieht, sehen Sie, dass die Leute günstigere Preise bevorzugen, um das beste Preis-Leistungs-Verhältnis zu erhalten, und Einzelhändler wie Walmart nutzen dies aus“, sagte Mickey Chadha, Vizepräsident von Moody’s, in Bezug auf die niedrigen Preise, die Walmart anbietet.
Diese Strategie hat für Walmart bisher gut funktioniert, so Doug McMillon, CEO von Walmart. Während der Telefonkonferenz des Unternehmens zu den Quartalszahlen im Mai erklärte er den Investoren: „Egal, ob das Umfeld inflationär oder deflationär ist, ob die Kunden mehr oder weniger Geld haben“, solange Walmart die von den Kunden gewünschten Artikel, Preise und Dienstleistungen anbietet, kann das Unternehmen seinen Marktanteil weiter ausbauen.
Wie andere Einzelhändler senkt jedoch auch Walmart die Preise. Anfang dieses Monats sagte John R. Furner, CEO von Walmart US: Der Umsatz des Einzelhandelsriesen stieg im letzten Quartal, dank einer „Preissenkung“ für 7.000 Artikel.
Kostensenkungen könnten einen positiven Einfluss haben, aber wahrscheinlich werden die Auswirkungen nicht überall gleich sein, merkte Chernofsky von Placer.ai an. Trotzdem hält das andere Einzelhändler nicht davon ab, zumindest ihr Glück bei der Schnäppchenjagd zu versuchen.
Das Handbuch für den kleineren Einzelhandel
Amazon Fresh, die Tochtergesellschaft des E-Commerce-Riesen Amazon, sagte es plant Reduzierte Preise für 4.000 Artikel um bis zu 30 %. Der Betreiber der Lebensmittelkette sagte, die Preisnachlässe würden für nationale Marken gelten, einschließlich der Eigenmarke von Amazon. Fülle.
Unterdessen kündigte der Pharmariese Walgreens an, dass er plane, Niedrigere Preise für 1.300 nationale und Eigenmarkenartikel in den Kategorien Lebensmittel, Gesundheit und Wellness, Körperpflege und Saison. Zu den reduzierten Artikeln gehören Igloo-Kühlboxen, Gesichtsreiniger und Ventilatoren.
Chedly Louis, Vizepräsident für Unternehmensfinanzierung bei Moody’s, sagte, es sei ziemlich klar, dass die Verbraucher nicht an Nahrungsmittel und Lebensmittel denken, wenn sie an Walgreens denken. Das sei aber nicht unbedingt eine schlechte Sache, solange die Preissenkungen den Wünschen der Kunden entsprechen.
Sofern Walgreens eine Preissenkung durchsetzen kann, die so bedeutsam ist, dass sie für den Verbraucher spürbar ist, wird Walgreens davon profitieren, erklärte Louis.
Laut Louis könnte Walgreens, wenn es sich auf die Kernbereiche seines Geschäfts konzentriert, zu denen Spezialmedikamente und Artikel des täglichen Bedarfs gehören, „die Kundenbindung erhöhen“ und im Gegenzug die Kundenfrequenz steigern.
Dennoch ist klar, dass der Wettbewerb zwischen den Einzelhändlern um Kunden immer härter wird. Sheldon von der IHL Group sagte, dies zeige, dass die Verbraucher das Gefühl hätten, die Einzelhändler hätten die Preise zu stark in die Höhe getrieben und würden nun endlich zurückschlagen.
„Wenn das Pendel schwingt“, sagte Sheldon, „dann schwingt es heftig.“
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