Meta $META wird erwartet, Google $GOOGL als führendes digitales Werbeunternehmen der Welt zu überholen in diesem Jahr, laut Emarketer — das erste Mal, dass das Social-Media-Unternehmen diese Position innehat.
Emarketer prognostiziert, dass Meta im Jahr 2026 einen Nettowerbeumsatz von 243,46 Milliarden US-Dollar erreichen wird und damit zum ersten Mal Google mit 239,54 Milliarden US-Dollar überholen wird.
Anadolu / Getty Images
Meta $META wird erwartet, Google $GOOGL als führendes digitales Werbeunternehmen der Welt zu überholen in diesem Jahr, laut Emarketer — das erste Mal, dass das Social-Media-Unternehmen diese Position innehat.
Die Prognosen von Emarketer setzen die Netto-Werbeeinnahmen von Meta in diesem Jahr auf 243,46 Milliarden US-Dollar, verglichen mit 239,54 Milliarden US-Dollar für Google — eine Lücke, die sich aus den nach Abzug von Verkehrskosten und Inhaltsbeschaffungskosten berechneten Zahlen ergibt, darunter Zahlungen, die Google an Verlage und andere Partner leistet. Laut Emarketer, war die Lücke zwischen den beiden Unternehmen in den 14 Jahren, in denen das Unternehmen den digitalen Werbemarkt verfolgt, nie so klein.
Das globale Werbeeinnahmenwachstum von Meta wird voraussichtlich auf 24,1% in diesem Jahr beschleunigen, gegenüber 22,1% im Jahr 2025, während die Wachstumsrate von Google voraussichtlich bei 11,9% konstant bleibt, laut The Wall Street Journal. Meta hat von der Expansion seines Kurzvideoformats Reels profitiert, das mehr Werbetreibende angezogen hat, sowie von KI-Tools, die die Anzeigenausrichtung und -leistung auf seinen Plattformen verbessert haben.
Laut Max Willens, einem leitenden Analysten bei Emarketer, hat das Unternehmen einen bewusst gemessenen Ansatz gewählt — und gewartet, bis Reels, die Microblogging-Plattform Threads und der Messaging-Dienst WhatsApp tiefe, gewohnheitsmäßige Nutzerbasen entwickelt hatten, bevor sie durch Werbung monetarisiert wurden, eine Strategie, die er als „unglaubliche Geduld“ bezeichnete. Die Reels-Sehdauer in den USA stieg im letzten Quartal im Jahresvergleich um mehr als 30% an, ein Gewinn, den das Unternehmen seinem KI-Empfehlungssystem zuschreibt, das wiederum mehr Inventar für Anzeigen schafft. Meta hat auch prognostiziert, dass Reels im kommenden Jahr eine jährliche Umsatzrate von 50 Milliarden US-Dollar erreichen wird, berichtete The Wall Street Journal.
Googles Werbegeschäft steht an mehreren Fronten unter Druck. Daten von Emarketer zeigen, dass Googles Anteil am US-Suchanzeigenmarkt in diesem Jahr auf 48,5 % sinkt, was die erste Unter-50%-Messung seit mehr als zehn Jahren markiert. Der Wettbewerb kommt aus mehreren Richtungen: Amazon $AMZN hat einen wachsenden Anteil an produktbezogenen Anfragen erobert, während neuere Marktteilnehmer wie OpenAI und TikTok sich zunehmend als Suchalternativen positionieren. YouTube Premium, obwohl eine bedeutende Einnahmequelle durch Abonnements, begrenzt auch die Anzahl der Nutzer, die Google durch Werbung monetarisieren kann.
Auch wenn die Führung des digitalen Werbemarktes wechselt, nimmt die Konzentration an der Spitze eher zu als ab. Emarketer prognostiziert, dass der kombinierte Anteil von Meta, Google und Amazon in diesem Jahr auf 62,3 % der weltweiten digitalen Werbung steigen wird, gegenüber 59,9 % im Jahr 2025 — ein Zeichen dafür, dass eine kleine Gruppe von Plattformen ihren kollektiven Einfluss auf die Branche ausbaut.
Metas Werbeherrschaft hat eine aggressive Kapitalinvestitionsstrategiefinanziert, wobei das Unternehmen 115 Milliarden bis 135 Milliarden US-Dollar für Investitionen im Jahr 2026 budgetiert — fast doppelt so viel wie die 72,2 Milliarden US-Dollar, die es 2025 ausgegeben hat. Der Ausbau konzentriert sich auf KI-Infrastruktur, einschließlich Rechenzentren und Kapazitäten von Drittanbieter-Clouds. Meta-CEO Mark Zuckerberg hat die Ausgaben als wesentlich für die langfristigen Ambitionen des Unternehmens im Bereich der künstlichen Intelligenz bezeichnet, auch wenn Werbeeinnahmen weiterhin das treibende Element dieser Bestrebungen sindund den Großteil des Einkommens des Unternehmens ausmachen.
Metas Kapitalausgaben sollen in diesem Jahr 135 Milliarden US-Dollar erreichen, so The Journal. Google und Meta lehnten eine Stellungnahme ab.
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