Oreo und BTS kündigten am Montag eine limitierte Keks-Kollaboration an mit dem Produkt, das am 1. Juni in den Vorverkauf geht und am 8. Juni in mehr als 80 Märkten weltweit in den Einzelhandel kommt.
Im Mittelpunkt des Kekses steht eine Creme, die entwickelt wurde, um den Geschmack von Hotteok hervorzurufen, einem beliebten koreanischen Streetfood – ein warmer Pfannkuchen gefüllt mit braunem Zucker. Die BTS-Mitglieder sagten, der Geschmack spiegele ihre Erziehung wider; Jin sagte in einer Erklärung, dass das Ziel darin bestand, "mit allen die Arten von Dessertgeschmäckern zu teilen, die Koreaner genießen." Für Oreo macht die Geschichte, dass die Waffeln von der traditionellen Palette der Marke mit einem lila Farbton abweichen – gewählt, weil Lila seit langem die Signaturfarbe von BTS und ihrer treuen Fangemeinde, genannt ARMY, ist.
Zeitlich abgestimmt auf das 13-jährige Jubiläum der Gruppe im Juni tragen die Waffeln 13 verschiedene geprägte Designs, die die Band selbst erstellt hat – darunter die Namen der einzelnen Mitglieder, der ikonische BTS-Leuchtstab, den Fans bei Konzerten schwenken, und ein Trio von Designs, deren versteckte Botschaft sich erst offenbart, wenn man alle drei in der Hand hat. Die Kekse werden für 5,49 $ pro Packung verkauft, laut Forbes.
"Dass OREO die erste Snack-Marke ist, mit der wir weltweit zusammengearbeitet haben, ist eine große Ehre", sagte BTS in einer Erklärung. "Wir haben sie als Kinder gegessen, wir essen sie im Studio, und jetzt hilft uns OREO, einen Geschmack von Zuhause mit der Welt zu teilen."
Matt Foley, der das Marketing für Oreo leitet, beschrieb den Deal als in der Gemeinschaft verwurzelt mit dem Ziel, zwei bereits leidenschaftliche Zielgruppen zusammenzubringen – BTS's ARMY und langjährige Oreo-Loyalisten. Mit der Erreichung von mehr als 80 Ländern übertrifft der Rollout jede frühere Oreo-Künstler-Zusammenarbeit im Umfang – frühere Deals, wie der mit Selena Gomez, erreichten nur eine Handvoll Märkte außerhalb der Vereinigten Staaten, so CNN.
Laut Click On Detroit, sagte Mondelēz Chief Marketing und Sales Officer Martin Renaud der Associated Press, dass der Weg zum Hotteok ein jahrelanger Prozess war – das Unternehmen bewertete das Konzept etwa zwei Jahre lang und verkleinerte eine Shortlist potenzieller Geschmacksrichtungen auf drei Kandidaten, bevor es eine endgültige Wahl traf. Renaud stellte fest, dass die zentrale Herausforderung darin bestand, etwas zu kreieren, das sich wirklich in der koreanischen kulinarischen Tradition verwurzelt fühlte, ohne so weit in Nischenterritorium abzudriften, dass es Oreos breite globale Kundenbasis abschrecken würde.
Ab dem 8. Juni wird jede Packung einen QR-Code haben, der Käufer zu us.OREOBTS.com führt. Dort können Fans an einer digitalen Hommage teilnehmen, die Oreo seinen globalen Liebesbrief an BTS nennt. Teilnehmer haben laut Unternehmen auch die Chance, gebrandete Merchandise-Artikel zu gewinnen.
Diese Zusammenarbeit kommt, als BTS nach einer langen Pause auf die globale Bühne zurückkehrt, während die Mitglieder ihren obligatorischen Militärdienst in Südkorea absolvierten. Die Gruppe veröffentlichte im März 2026 ihr fünftes Studioalbum, Arirang, das laut dem Unternehmen auf Platz 1 der Billboard 200 debütierte.