Die Pumpkin Spice Latte ist zurück bei Starbucks $SBUX und trägt bereits zu einem Anstieg der Verkäufe bei.
Das beliebte Getränk ist Teil des Herbstmenüs der Kaffeekette, das auch einen Pecan-Oat-Milk-Cortado und einen Pumpkin Cream Cold Brew umfasst. Das neue saisonale Menü wurde letzte Woche eingeführt und sorgte für „eine rekordverdächtige Verkaufswoche“ in US-unternehmengeführten Filialen, sagte CEO Brian Niccol in einer internen Mitteilung, die von Bloomberg.
Es ist ein willkommener Schub, nachdem Starbucks mehr als ein Jahr lang einen Rückgang der gleichwertigen Filialumsätze verzeichnet hat, da der Wettbewerb zunimmt und die Kunden in einer unsicheren Wirtschaftslage ihre Geldbörsen enger schnallen. Im Juli veröffentlichte das Unternehmen gemischte Gewinne für das dritte Geschäftsquartal. Der Umsatz übertraf die Erwartungen, aber der globale Umsatz ging zurück.
Im März entthronte McDonald’s Starbucks als wertvollste Restaurantmarke zum ersten Mal seit einem Jahrzehnt, laut einem Bericht der Beratungsfirma Brand Finance.
Letzten Herbst kündigte Niccol „Zurück zu Starbucks“ an, eine Unternehmensinitiative, um seine Coffeeshops zu „einladenden“ Umgebungen zu machen und es als „das Community-Café“ wiederzuetablieren.“ Er kündigte ein verkürztes Menü an und versprach, dass Baristas frisch gebrühten Kaffee in weniger als vier Minuten servieren werden, among other changes — including some that wurden nicht gut aufgenommen von der Öffentlichkeit.
Die Wende ist eine mehrjährige Anstrengung, sagte Finanzvorstand Cathy Smith den Analysten und Investoren in einem kürzlichen Gewinnaufruf.
„Vieles geschieht heute hinter den Kulissen und diese Bemühungen werden bis Ende nächsten Jahres sichtbarer zusammenkommen und wenn sie es tun, bin ich sehr zuversichtlich, dass unsere finanzielle Leistung folgen wird“, sagte Smith.
— Hannah Parker hat zu diesem Artikel beigetragen.