Domino’s sagt, dass es das größte Stück im Pizzakrieg gewinnt – und seine Konkurrenten ihre Leistung steigern müssen.
„Wir befinden uns gerade im Pizzakrieg, und wir sind eindeutig dabei, ihn zu gewinnen“, sagte Domino’s-CEO Russell Weiner den Investoren während der Telefonkonferenz des Unternehmens zur Veröffentlichung der Quartalszahlen im Oktober.
Um mit Domino’s „Schritt zu halten“, müssen die Wettbewerber „weiterhin auf Werte setzen“, betonte er und merkte an, dass es für jeden Herausforderer von entscheidender Bedeutung sei, den Ansatz von Domino’s zu verstehen und ihm nachzueifern.
„Ich bin nicht sicher, was sie tun“, sagte Weiner. „Natürlich kennen wir ihre Pläne nicht. Aber ich weiß, was wir tun. Und wenn sie mit uns mithalten wollen, müssen sie das auch weiterhin tun.“
Im September hat Pizza Hut (LECKER) hat eine Initiative gestartet, um Arbeitssuchenden zu helfen durch Drucken von Lebensläufen auf Pizzakartons um sie „schwer zu ignorieren“ zu machen. Die Kette sagte, sie würde die personalisierten Boxen zusammen mit frischer Pizza kostenlos an Arbeitgeber in New York City liefern.
Domino’s hat fast 42% des Umsatzes Unter den Pizzaketten im ganzen Land, wie eine Bloomberg-Studie herausgabt hat, hält Pizza Hut, Teil von Yum! Brands, 23 Prozent des Marktanteils, während auf Papa John’s 22 Prozent kommen. Little Caesars, eine privatgeführte Kette, kommt auf 13 Prozent.
Weiner wies darauf hin, dass führende Unternehmen anderer Branchen häufig über den doppelten Marktanteil von Domino’s verfügen, was auf ein erhebliches Wachstumspotenzial für das Unternehmen hindeutet. Seit 2015 habe Domino’s seine Präsenz um rund 1.750 neue Standorte erweitert, während viele der größten Konkurrenten der Kette einen Rückgang ihrer Filialzahlen hinnehmen mussten, sagte er. Im letzten Quartal eröffnete Domino’s 24 neue Restaurants, sodass die Gesamtzahl seiner Filialen in den USA nun bei 6.930 liegt.
Mit Blick auf die Zukunft sagte Weiner, die Strategie der Kette für das vierte Quartal werde sich darauf konzentrieren, das zu liefern, was die Kunden verlangen: „mehr“.
Anfang dieser Woche kündigte Domino’s an, dass es seine „Notfall-Pizza„Werbeaktion zur Steigerung des Umsatzes. Um Kunden anzulocken, hat das Unternehmen außerdem eine Reihe von Produkten eingeführt, wie etwa Makkaroni mit Käse, mit Peperoni gefülltes Käsebrot und Pizza im New Yorker Stil.
Im Juni bemerkte Weiner, dass Domino’s Nutzung von KI um den Lieferbetrieb zu verbessern und den Pizzaherstellungsprozess zu optimieren, damit die Kette das Bestellverhalten der Kunden besser voraussehen kann.
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