McDonald's $MCD senkt Berichten zufolge die Kosten seiner Menü-Kombinationen in einem Versuch, kostenbewusste Gäste zurückzugewinnen, von denen viele mit steigenden Preisen für Mahlzeiten konfrontiert sind.
Die Fast-Food-Kette führt günstigere Sparmenüs ein in der Hoffnung, Kunden zurückzugewinnen, die durch die Inflation belastet sind.
Matt Cardy/Getty Images
McDonald's $MCD senkt Berichten zufolge die Kosten seiner Menü-Kombinationen in einem Versuch, kostenbewusste Gäste zurückzugewinnen, von denen viele mit steigenden Preisen für Mahlzeiten konfrontiert sind.
Das Unternehmen und seine US-Franchise-Nehmer haben zugestimmt, die Kosten für acht beliebte Kombis 15% unter der Summe ihrer einzelnen Menüpunkte zu halten, laut Unternehmensdokumenten, die vom Wall Street Journal zitiert wurden. Die Änderung wird für Artikel wie den Big Mac, Chicken McNuggets und Egg McMuffin gelten.
Das Unternehmen steht unter Druck von Gästen, die mit Inflation und hohen Nahrungsmittelkosten konfrontiert sind, und einige McDonald's Mahlzeiten haben online Aufmerksamkeit erregt, da sie an bestimmten Standorten über 18 $ kosten. Joe Erlinger, Präsident von McDonald's US-Betrieb, adressierte den Aufruhr in einem offenen Brief, indem er betonte, dass der Preis von 18 $ eine Ausnahme und nicht die Regel war.
Der Umsatz in den USA erholte sich im letzten Quartal nach zwei aufeinanderfolgenden Perioden des Rückgangs, inmitten einer Reihe neuer Promotionen für die Erholung – aber der Verkehr war ungleichmäßig. Standortdaten des Analyseunternehmens Placer zeigten, dass Angebote wie die $2,99 Snack Wraps, die diesen Sommer nach einer zehnjährigen Abwesenheit neu aufgelegt wurden, zweistellige Sprünge verzeichneten. im Fußverkehr während ihrer ersten drei Tage. Die Führungskräfte werden hoffen, dass die billigeren Kombi-Mahlzeiten eine ähnliche Reaktion in größerem Maßstab hervorrufen können.
Ein 10-Dollar-Kombigericht könnte laut Bericht des Journals dank der neuen Preisgestaltung auf 8,50 Dollar fallen, die voraussichtlich im September beginnen und bis Anfang 2026 laufen soll. McDonald's plant zudem zeitlich begrenzte Angebote, wie 5-Dollar-Frühstückssandwiches und 8-Dollar-Big-Mac- oder McNugget-Mahlzeiten.
„Kunden sagen uns, sie brauchen mehr von dem alltäglichen Wert und der Erschwinglichkeit, die die Marke McDonald's ausmachen“, soll Erlinger Anfang des Monats in einer internen Nachricht gesagt haben. McDonald's wird den Franchise-Nehmern helfen, Verluste aus den günstigeren Kombos auszugleichen, während das Unternehmen auch zur Werbung für die Angebote beitragen wird, die das 1991 erstmals eingeführte „Extra Value Meal“-Branding wiederbeleben.
Führungskräfte haben Investoren mitgeteilt, dass einkommensschwächere Kunden mehr zu Hause essen, während wohlhabendere Gäste ihre Besuche gesteigert haben. „Der größte Faktor, der die Gesamtwahrnehmung des McDonald's-Wertes durch den Verbraucher bestimmt, ist das Menübrett“, sagte CEO Chris Kempczinski in einem kürzlichen Telefonat.
McDonald’s hat sich auf Promotionsaktionen gestützt, von Minecraft-Themen-Happy-Meals bis zu einem BTS-Zusammenarbeit, um kulturell relevant zu bleiben. Aber die Kette setzt auch darauf, dass die Reduzierung der Kombipreise den Gästen in Erinnerung ruft, warum sie überhaupt gekommen sind.
McDonald's hat nicht sofort auf die Anfrage von Quartz nach einem Kommentar geantwortet.
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