Halloween mag zwar noch fast zwei Monate entfernt sein, aber Händler und Analysten konzentrieren sich bereits intensiv auf die Weihnachtszeit – und frühe Berichte deuten darauf hin, dass sich die Käufer auf ein teures Fest einstellen.
Eine Umfrage von Gartner unter 367 US-Verbrauchern ergab, dass 40 % der Käufer in diesem Jahr mit weniger Rabatten rechnen und 75 % sagten, sie erwarten, mehr ausgeben zu müssen, um Geschenke für Freunde und Angehörige zu kaufen, da die Preise im Einzelhandel gestiegen sind. Um nach Angeboten zu suchen und diese höheren Kosten zu vermeiden, gab fast ein Drittel der befragten Käufer an, dass sie einen frühen Start ihre Weihnachtseinkäufe planen und bereits im Oktober mit dem Geschenkeinkauf beginnen wollen.
Die Erwartung an eine teurere Weihnachtszeit, sagt Gartner, könnte es für Einzelhändler schwieriger machen, Käufer anzulocken.
„Verbraucher erwarten in dieser Weihnachtszeit höhere Preise, Lieferkettenunterbrechungen und weniger Rabatte von Einzelhändlern“, sagte Gartner-Analyst Brad Jashinsky in einer Erklärung. "Dieses herausfordernde Umfeld erfordert von den CMOs und ihren Teams, Kampagnen zu erstellen, die den Wert effektiv vermitteln und die Verbraucher vor und während der Weihnachtseinkaufssaison ansprechen."
Ein Vorteil, den die Käufer auch in diesem Jahr wieder suchen, ist eine großzügige Rückgaberegelung. Fast 70% der von Gartner befragten Käufer gaben an, dass verlängerte Rückgabefristen sie dazu ermutigen würden, Artikel zu kaufen. Im letzten Jahr bot Amazon $AMZN kostenlose Rückgaben bis zum 31. Januar für alle Käufe, die nach dem 1. November getätigt wurden. Walmart $WMT akzeptierte Rückgaben für Käufe, die bis zum 1. Oktober zurückreichen. Weder Amazon noch Walmart haben ihre Rückgaberichtlinien für die Feiertage 2025 bisher klargestellt.
Etwa ein Viertel der von Gartner befragten Verbraucher gab an, dass sie in diesem Jahr wegen der Wirtschaftslage und der Verwirrung über die Auswirkungen der Zölle weniger für den Weihnachtseinkauf ausgeben wollten.
Ein weiterer Faktor, der im Gartner-Bericht nicht erwähnt wurde, könnte der Lagerbestand sein. Während große Einzelhändler, darunter Walmart und Amazon, in der Lage waren, Lagerbestände vorzubestellen, bevor die Zölle in Kraft traten, könnten Käufer, die unabhängige Geschäfte und kleinere Einzelhändler bevorzugen, es schwerer haben, das zu finden, wonach sie suchen.
Fast 80% der in den USA verkauften Spielzeuge stammen laut The Toy Association aus China. Diese Organisation erwartet Preiserhöhungen von 15% bis 20% bei Spielen, Puppen, Autos und anderen Spielzeugen in diesem Jahr.
Auch Weihnachtsschmuck könnte seltener sein. Chinesische Unternehmen sind die Quelle von 87 % des in den USA verkauften Weihnachtsschmucks und machen einen Markt von 4 Milliarden Dollar aus – und viele sagten, sie hätten gesehen, wie Stammkunden ihre Bestellungen in diesem Jahr früher stornierten.
Gartner ist nicht die einzige Organisation, die davor warnt, dass wirtschaftlicher Druck die Feiertagsausgaben beeinflussen könnte. PwC sagte am Mittwoch, dass über 80 % der Verbraucher planen, die saisonalen Ausgaben zu kürzen in den nächsten sechs Monaten.